什么是网络广告？
我们中国人对广告的记忆可以说是很深刻的，在早些年信息还没有传播的这么快的时候，那时候我们看得到广告最多，最多样的地方就是在电视上，相信现在很多的90后都还记得当初史玉柱的脑白金广告。
那时候家里还没有买电脑，手机也还是按键的，电视就成为了一家人都很喜欢看的。每一次看完了一集电视剧，脑白金的广告就立刻闪了出来，当时他们的广告文案真的是绝了，哪怕是现在广告词都还在脑海里重复。
随着信息传播的速度越来越快，以及移动互联网的发展，广告也从传统形式慢慢发展成为了数字媒体的时代。不论你是在app、网站、还是各个浏览器、搜索引擎上面看见的广告，都属于网络广告的范畴。
常见的网络广告有哪些呢？我们随便展开讲讲。
从第一代互联网开始，也就是雅虎的那个时代，掌握了眼球就掌握了流量，杨致远非常的聪明，网络广告就成为了雅虎的盈利来源之一。当时国内的几家门户网站，三个最大的巨头：搜狐、网易、新浪，他们虽然也有网络广告的收益，在首页卖一些广告展示位置，但是比较遗憾的是，即便猛接广告，但当时几个门户网站的盈利能力远远无法支撑公司养的成千上百的网站编辑。
互联网发展这么多年了，靠广告来进行盈利的模式即便现在还受到广泛推崇。
猎者营之前做过不少的网站，有一些网站就是靠接广告商的广告来进行盈利的。当然，想要靠网络广告盈利至少要满足两点：1、流量精准，价值高。2、流量很高，日IP好几万。
举个简单的例子，就好比那些写股票信息的博客，这种内容所面向的用户，基本上都是股民朋友，流量价值非常的高。因为股票这种东西，一次性上下就多少多少钱了是吧？所以，你们去看那些股票博客，就可以看到他们的网站广告是很贵的，一条banner的广告都开到几千美金一个月了。羡煞旁人。
到第二代互联网，我们以google为例，google就和雅虎以及门户网站的盈利模式不一样了。
google当然也卖网络广告，但是他们的广告形式不同，不是像门户网站满屏的广告，用户体验很差。
google卖的，是“搜索排名”。这个战术为google奠定了天价的利润和很好的声誉。当时google一共有六大事业部，其中五个都是亏损很严重的，但是纯靠“卖搜索排名”就养活了其他的几个部门。
这一套其实也就是现在的百度竞价，这个大家都比较熟悉了，谁的出价高就可以排在搜索引擎靠前的位置。
这种网站广告形式有什么样的好处呢？我们来看一下google当年发布的搜索热力图：
我们可以看到，红色部分就是用户第一眼就能看见，也是注意力最集中的位置，同时也是用户点击进入率最高的位置。再往下看，就能发现颜色慢慢的变淡了，也就是用户的注意力开始分散了，再往下一点，就几乎是没有了。用户就没有耐心再往下翻了。
所以无论是百度还是google，排在首页前三的位置都是很值钱的位置，谁出价高就可以排上去。
其实对于我们这些营销人来说，去买网络广告推广是很正常的事情，但是其他人就不太理解，为什么要花钱去买广告。如果是做推广，还是免费的它不香吗？
不香，真的不香，我们抛开回报率不谈，这里面最重要的就是时间成本，如果你去做推广，的确是免费的手段，但是你还有时间做其他的事情吗？后端转化能不能再优化优化？产品能不能再升级升级？
我们去投网络广告，就只需要做好后端的转化环节就好了，还可以打磨打磨产品。但是做网络广告投放的时候，一定要分析好数据，不然预算就全部打水漂了。
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