关键词意图是什么？用户搜索意图对关键词排名的影响

在上一篇文章中，大家已经掌握了关键词的概念，以及关键词如何查询搜索指数，同时在文章中，猎者出海也给大家讲到了一个概念叫做：关键词搜索意图。

这是一个非常重要的概念，因为关键词搜索意图直接决定了，搜索引擎是否会把你的文章放入到索引中进行展示，也就是说你的文章是否能够获得关键词排名。

当然决定关键词排名并不是由关键词搜索意图这个单一因素影响的，最重要的还是要看网站权重高低和关键词难易度的，但是...

首先你的内容必须要符合这个关键词搜索意图才行，这个先决条件。

接下来猎者出海就跟大家来详细的讲解一下关键词意图是什么以及用户搜索意图对关键词排名的影响。

关键词意图是什么？

用户在搜索引擎里面当搜索一个关键词的时候，他会有一个搜索意图，或者叫做搜索目的。

例如，他到底是在找某个产品，还是说找一个问题的答案，又或者是想学习某个经验，还是说要找某个网站等等。

所以搜索引擎会根据用户所搜索的关键词，来判断用户的搜索意图到底是什么，然后才会展示对应的网站给用户查看和点击。

假设，用户搜索的一个关键词是产品词，例如：耐克T恤。

这个时候，google搜索引擎只会展示包含耐克T恤的产品页，而不是文章页，所以如果你写了一篇文章，是耐克T恤的测评的话，那么在这个关键词上，因为你的文章并不符合用户需求，所以你这篇文章是不会参与这个关键词排名的。

所以，我们可以看到google搜索展示的是，nike官网的T恤产品或者是亚马逊的产品。

当然还有很多网站的页面，但是无一例外，都是电商网站，展示的都是耐克T恤的产品页面。

搜索意图对于关键词排名作用

首先，关键词搜索意图，是决定了你的内容是否能够先参与关键词排名。

先不说这个关键词你是否能够拿到比较好的排名，那个更多的是由网站权重高低来决定的，但是如果你的内容跟关键词搜索意图直接不匹配的话，你的内容页面是压根拿不到关键词排名的机会的。

例如用户搜索产品关键词，而你的内容全是文章页，那就不行，没有关键词排名的机会。

如果用户搜索的是功能页面，例如：网页小游戏或者seo分析软件，这样的关键词，你的内容也都是文章页，那也不行，也没有任何排名的机会。

其次，就是内容跟关键词的相关度。

某种意义上来说关键词搜索意图，也直接决定了你的内容应该怎么创作。

假设用户搜索的是：国外vps主机推荐，那么你的内容应该聚焦在这个搜索关键词上，而不是东拉西扯一大堆跟关键词无关的内容，那么你的内容页，在这个关键词上也很难获得比较好的排名。

OK，搜索意图对于关键词排名作用主要影响就是在这两个方面上，至于关键词排名在搜索引擎的哪个位置，这个就交给网站权重来决定了，更多内容可以阅读下面这篇文章。

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关键词搜索意图的类型

划分方式有很多，例如上篇关键词讲解里面，给大家讲解了可以分为：信息型、导航型和商业型这三种类型。

那么这篇文章里面猎者出海就给大家再讲解，另外的一些关键词搜索意图划分：

1.产品关键词

顾名思义，用户是想寻找某个产品，所以这类的关键词，展示的都是电商网站，例如企业官网、亚马逊、京东等，专门是网上购物的网站，然后具体的内容也是商品详情页或者是商品列表页。

2.功能关键词

就是用户查询的关键词所对应的网站是某个功能页面，而不是文章或者是产品。

例如用户搜索：网页小游戏，展示的页面就是可以直接在网页上玩小游戏的页面。

例如用户搜索：百度搜索指数查询，这个时候展示的就是可以查询百度搜索指数的页面。

你会发现一个问题，如果用户搜索的是“功能关键词”，一般这种页面，只需要包含这个功能即可，并不需要很多的内容。

3.知识、经验关键词

这种大家应该都清楚了，展示的就是文章页为主了，因为用户的目的是为了获得知识、经验，所以展示的都是讲解知识和经验的文章，也就是猎者出海现在的这种网站，以知识经验内容驱动为主的。

关键词搜索意图的作用

关键词搜索意图，会直接影响我们一个网站运营策略和写作策略。

我以“友情链接是什么”这篇文章来举例，我们查询一下这个主关键词：友情链接包含了哪些长尾关键词：

猎者出海这个网站是以知识和经验为主的内容站，所以我在写“友情链接”这篇文章的时候，会去掉文章无法参与排名的关键词，就是文章的内容跟用户搜索意图不匹配的。

例如：友情链接平台、查询、购买、交易、系统。

这些关键词，都不是靠文章能获得排名的，所以我在写作的时候就会去掉这些关键词，而是着重布局以下关键词：

包含：友情链接的作用、添加友情链接、怎么做友情链接、友情链接好处等等，这些关键词对应的内容基本上都是以知识和经验为主的，所以靠文章页是可以获得关键词排名的。

到这里大家就明白了，关键词搜索意图对于我们网站来说，会直接决定我们的写作方向和写作内容。

围绕搜索意图写作注意要点

1.标题与内容一致性

只有意图一致，搜索引擎才会把你排在比较好的位置，不要做标题党或者是写作的内容跟标题不一致。

例如，标题是：便宜的vps主机推荐，结果你的内容是写vps主机购买、使用教程，这是完全不匹配的。

更别说，标题是vps主机推荐，结果你内容却是跟标题完全不相关的东西，那就更不行了。

2.分析关键词SERP（搜索结果页）

在写文章前，你要先搜一下这个关键词，看google首页、第二页、第三页都是什么类型的内容，从而能够判断出这个关键词的搜索意图是什么。

如果全是教程 → 意图偏信息型

如果全是测评、推荐 → 意图偏商业调查型

你要写的内容类型要和主流SERP保持一致，要不然你的内容很难拿到比较靠前的排名。

3.避免搜索意图混乱

一篇文章尽量只满足一种主要意图，不要试图把多个搜索意图混合到一篇文章里面来。

信息型+购买型混在一起，搜索引擎会判断主题不清，最终无法能够给你的内容页比较好的排名位置。