SERP是什么？SERP对网站SEO的作用

今天又是SEO基础知识里面一个非常重要的内容，属于是必学知识。

以前在国内的SEO培训里面基本上很少看到有涉及到SERP这个英文词组缩写的，很多人也就忽略了这个概念，但是我们做google、bing的搜索流量的话，SERP是属于出现的一个高频词组。

今天猎者出海就来带大家了解了一下SERP是什么以及SERP有什么作用。

SERP是什么？

SERP全称是Search Engine Results Page，中文的意思就是：搜索引擎结果页。

简单点说就是：当你在一个搜索引擎里面搜索一个关键词的时候，出现的所有的页面，都包含在了SERP里面。

例如你在google里面搜索：WordPress建站教程，SERP的内容包含了：

网页标题、网址、描述、google ads广告、视频、问答框等内容组合成了SERP。

SERP包含哪些内容？

很多人可能百度用的多了，以为搜索引擎结果页只有自然关键词排名页面和竞价广告页面，实际上在google里面，serp结果页包含的内容是非常之多的，我们来一一了解一下。

1.赞助商广告（竞价广告）

这种网站页面，是投放的竞价广告，按照用户单次点击来给搜索引擎交费的，用户每点击一次，就要扣费。

然后这种广告的位置有很多个，其中有几个是会排在最前面，有几个会在最后面。

位置一般是按照单次点击出价高低来的，你单次点击出价的费用越高，排名越靠前，当然并不是唯一的衡量标准。

2.AI回答

现在有很多的关键词，AI会直接给一个答案出来。

这个一般会在自然排名的前面，在竞价广告的后面。

3.自然排名

自然排名就是我们要拿到的关键词排名，就是免费的搜索流量，需要靠优化关键词才能获得比较好的排名。

我们的网站流量就是靠这些关键词自然排名来获得的。

大家可以看到下面图里面，在标题前面有1，2，3，4这种标号的，就是自然排名。

当然，正常搜索引擎是没有这个标号的，是因为我装了SEO插件，所以才有的。

4.特色摘要（0号位排名）

其实，在自然排名的前面，还有一个特殊位置，叫做：特色摘要，我们一般也叫做0号位排名。

因为大家看到了，上面的自然排名是从1开始来计算的，所以1前面的一个位置，我们也叫做0位。

0号位排名是根据不同的关键词和场景而触发的，不一定会出现。

5.People Also Ask（PAA，人们也会问）

就是围绕用户搜索的关键词，会产生一些常见的、搜索的比较多的问题，然后展示标题和答案。

一般会在自然排名的中部或者底部都有进行展现。

6.相关搜索

围绕用户搜索的关键词，会产生更多的相关关键词搜索，一般出现在搜索引擎的最底部。

7.知识面板

在搜索结果页的右侧显示的，一般都是跟用户搜索关键词相关的知识内容，例如：知识、人物、品牌、公司资料等。

8.视频或者图片

这个是根据搜索的关键词来的，就是如果一个关键词的搜索意图，带有特定性的就会展示图片、视频或者新闻。

例如“WordPress建站教程”，这个很多都是建站视频，所以搜索结果页里面就会出现视频的内容。

而你如果搜索“美女写真”这样的关键词，就会触发图片的展示。

9.本地搜索结果

一般你的搜索关键词里面带有了明确的地理意图的关键词，就会触发一些本地搜索结果的展示，例如：地图、商家、电话、评分。

例如我搜索“常州咖啡馆”，就会出现地理位置信息。

SERP的作用

1.展示我们的网站排名情况

我们可以在关键词搜索结果页里面找到我们网站的关键词排名情况，以便于我们制定关键词排名优化策略，以及通过实时数据分析来判断我们优化策略的效果。

2.分析用户搜索意图

当我们在搜索一个关键词之后，我们可以根据SERP，来看一下这个关键词搜索意图是什么，从而可以知晓，我们需要用什么样的页面能够来获得这个关键词的排名。

或者说，我们的网站是否要去围绕这个关键词来创建内容。

例如猎者出海是一个以分享知识和经验为主的内容站，我不会去创建功能页面或者产品页面，对于那些功能性关键词或者是产品词，我可能就会直接放弃了，或者到后面再说。

3.分析竞争对手网站

竞争对手网站能拿到这些关键词比较好的排名，说明这个站一定有做的比较好的地方，所以我们可以把排名在首页的网站都去分析一遍，看看别人的优点是什么，我们去抄这些优点，运用在自己的网站里面。

4.分析关键词难易度

关键词的难易度，其实从来都不看关键词的搜索量，而是要看SERP，根据SERP的情况去分析竞争对手网站数据情况，至于SEO工具给出来的关键词难易度，仅供参考。

尤其是我们做中文站的，关键词是中文的话，国外的这些SEO工具，几乎没有任何的用处，只能从搜索引擎结果页来判断是最准的。