大家了解倪叶明的创业故事就应该知道，十几年前，我刚在网上赚钱的时候，就是选择给企业做网站SEO优化。
当时我接的第一个SEO订单关键词是：常州英语培训。
对这个网站，我仅仅只是做了几个动作：
修改了首页标题，首页增加了“常州英语培训”这个关键词的密度，然后就是不断的发外链，用了3个月的时间，就把关键词排名优化到百度首页了。
从这里大家就可以发现，外链对于网站关键词排名影响是极其巨大的，所以当年在SEO行业里面一直流传的一句话：内链为皇，外链为王。
这句话也是重点突出了在SEO优化里面，最重要的两件事：做好网站内部链接，增加外链。
今天这篇文章猎者出海就跟大家来详细的讲解一下外链对于网站关键词排名的作用以及外链应该如何建设。
本文目录
外链是什么？
外链（External Link），又叫做“外部链接”或“反向链接”（Backlink），指的是其他网站上的页面指向你网站的链接。
比如某个博客在文章里推荐了你的网站，并附上超链接，这个链接就是你网站的外链。
比如我写了一篇《WordPress建站教程》，有人在他的博客里推荐这篇文章，并放上了我的文章链接，那这个链接就是一条外链。
简单来说，外链就像“别人给你网站投的一票”，投票越多，搜索引擎就越相信你这个网站靠谱。
在搜索引擎眼里，外链是一种信任和推荐信号。
它会判断：是谁在推荐你？推荐的内容是什么？推荐的频率和方式自然不自然？
所以外链对SEO很关键——它不仅能提升你网站的权重，还能帮助关键词更快冲上首页。
外链对于网站SEO作用
1.传递权重和提升关键词排名
这是外链最重要的作用，没有之一。
我们在其他网站上发布外链，其核心目的，就是希望把对方网站页面权重传递一部分到我们的网站，从而可以提升我们网站权重，同时提升关键词排名。
搜索引擎会根据外链的数量和质量来判断网站的权威性，进而对我们网站权重和排名产生多大的影响。
外链网站权重越高，内容质量越高，对我们网站帮助越大，尤其是新网站，在初期的时候，优质的、高权重外链可以明显的提升关键词排名。
2.加速网站收录和蜘蛛抓取频率
外链能引导搜索引擎蜘蛛更快发现你的网站页面。
如果你是新站，靠外链引导爬虫访问，可以更快被Google或Bing收录。
特别是当你从高权重、高爬取频率的网站获取外链时，这个效果更明显。
不过，这一点其实对于我们网站来说，帮助不算大，毕竟猎者出海之前的文章已经说的很明确了，google、bing搜索引擎本身蜘蛛抓取和收录速度就是比较快的，即使没有外链的帮助，新站在几天、十几天的时间内，只要保持一定的更新频率，也可以获得很好的收录。
3.增加网站流量来源
优质外链不仅带来权重，还能带来真实的用户点击流量。
例如你在一个行业论坛、SEO博客或者问答网站（如Quora、知乎）留下外链，感兴趣的用户点击后就会访问你的网站。
这部分流量往往更精准，转化率也更高。
4.提升网站信任度和品牌价值
当多个权威网站都链接到你的网站，搜索引擎会认为你是可信赖的来源，在E-E-A-T（专业性、权威性、可信度）中得分更高，有助于提升整体SEO表现。
外链的分类：dofollow与nofollow的区别
外链并不是所有都一样，最常见的两种是：
dofollow外链：
能传递权重，提升网站权重和关键词排名。
nofollow外链：
告诉搜索引擎“别跟踪这个链接”，不传递权重，但能带来流量。
我自己在做网站时发现，一个新站如果完全没有dofollow外链，关键词想上首页是很难的。
比如我当时在一个国外论坛发了几条dofollow链接，过了两周，我网站的关键词“WordPress建站教程”就从第40位爬到了第12位，这就是外链的直接作用。
当然，nofollow外链也不能忽视，像知乎、Reddit、Medium这些网站大多数是nofollow，但能带来真实流量，能让Google知道你的网站被很多人提到，也是好事。
如何查看外链是什么类型？
你可以通过查看网页源代码，找到你的网站链接，然后看一下这个链接的标签，是否包含“nofollow”关键词，如果是包含的，说明这条外链是不传递权重的。
包括当我们的网站需要添加别人的网站链接的时候，也是需要给这条链接打上“nofollow”标签的，否则会导致我们网站权重流失。
以猎者出海下面这个外部链接为例，我们可以查看一下源代码：
我们可以看到，我为这条外部链接加入了nofollow的标识，就是告诉搜索引擎不要传递权重给这条链接。
同样的，如果你在别的网站上发布你的网站链接，如果也存在nofollow的标识，你就知道了，对方网站并不会传递权重给你的网站。
例如下图就是我在知乎里面发布的文章里面带有我的网站锚文本链接，可以看到URL链接里面是带有nofollow的标识的。
当然，你也可以借助semrush、similarweb这样的SEO工具来分析外链。
下面是用semrush查询的www.liezhe.com的网站外链数据情况。
高质量外链的标准
不是所有外链都有价值，有些外链反而会拉低你的SEO。
我踩过坑，一开始图快，去一些垃圾目录站群发外链，结果被Google警告“可疑链接”，排名反而掉了。后来我总结出一个判断标准：
1.对方网站权重
来自高权重网站的外链更有价值，所以我们要尽量选择高权重网站去发布外链。
2.内容相关性
对方网站内容与你主题相关最好，并且你在对方网站留外链的时候所发布的内容也是跟你的网站相关的。
3.锚文本优化
锚文本包含关键词，提升相关性。能留锚文本链接最好，如果不能就只能留直链了。
4.链接位置
内容区链接比页脚、侧边栏更好。
5.链接自然性
多样化，不要重复堆砌关键词
我现在做外链，宁愿一个月只拿5条高质量外链，也不群发100条垃圾链接。
常见外链建设方法
1.网站投稿
你可以主动联系一些跟你领域相关的网站（比如做SEO、建站教程的博客），写一篇高质量的原创文章，内容里自然带上自己网站的链接。
把这篇文章投稿到对方的网站，对方拿到免费内容，你拿到外链，双赢，而且对方网站如果流量比较高的话，还可以给你带来一批精准流量。
例如以前就有很多网站喜欢在卢松松博客上投稿来获得外链和精准流量。
2.问答平台
问答平台是外链的“流量入口”。你只要回答得真诚、干货满满，外链就不会被删，还能带来真实点击。
例如我在知乎上会回答一些问题，然后在回复里面，加了自己教程链接，结果三个月带来了200多次点击，转化率很高。虽然是nofollow链接，但流量效果也不错。
3.行业论坛发帖
国外很多论坛都是外链宝地，比如Reddit、Warrior Forum、Digital Point。只要你发帖内容有价值，版主一般不会删。
我之前在Reddit的r/Wordpress板块分享了“新手如何用VPS建站”的经验，文中提到我的WordPress建站教程，结果帖子获得几十个点赞，外链不仅保留了下来，还带来不少精准用户。
4.社交媒体分享
虽然大多数社交媒体平台的外链是nofollow，但它能帮你快速把内容传播出去，让更多人知道你。
我在Twitter发过一条关于“独立站SEO”的推文，配上我写的教程链接，被一个有1万粉的账号转推，当天就涨了几十个访问。
社交外链更像是品牌曝光，它不会立刻让你排名飙升，但会间接提升搜索引擎信任度。
5.友情链接交换
友情链接其实是最古老但仍然有效的外链方式。只要对方网站与你主题相关，权重差不多，互换效果非常好。
我一般会找同类型博主聊合作，比如一个做VPS主机测评的网站，和我互换首页友情链接。
我自己总结的友情链接交换标准是：
内容相关性 > 网站权重 > 外链数量。
千万不要跟不相关、乱七八糟的站互换，否则可能被判定为“作弊外链”。
6.内容营销
最强的外链是别人主动帮你发的。这就要求你的内容足够好，别人愿意引用。
比如我写的那篇《WordPress建站教程指南》，被两个小博客引用，他们在文章里直接放了我的链接。我啥也没干，外链就自动来了。
所以，我现在的策略是：先做好内容，再去推传播。当内容够有价值，外链自然会“长出来”，这才是最稳的白帽做法。
7.目录站提交（谨慎使用）
有些目录网站可以免费提交网站，比如一些行业导航站、资源站。但这个方法要谨慎，我踩过坑。
早期我一次性提交了几十个目录站，结果很多都是垃圾站，反而被Google判定为低质量外链，浪费时间。
后来我只挑权重高、行业相关的目录，比如“SEO Tools Directory”这类，提交一个顶十个。
建议是：宁可少，也要精。
8.新闻稿/媒体投放
如果你的网站有品牌或者产品，可以考虑新闻稿投放。
比如通过PR网站（如PRWeb、Newswire），发布一篇介绍你产品或教程的文章，内含外链。
这种方式成本较高，但权重和曝光也更大，适合想快速突破权重瓶颈的阶段。
9.资源推荐
很多网站都有“推荐资源”或“学习资料”栏目，你可以主动联系对方，推荐你的内容。
我曾经把自己写的教程发给一个“建站资源汇总”的网站，对方看完觉得内容不错，就加了链接。
这种外链很自然，搜索引擎也最喜欢。
10.播客/访谈/合作曝光
现在流量碎片化，很多播客、YouTube频道都会在节目描述里加推荐链接。
如果你能上他们的节目，讲自己的建站经验，对方通常会在简介里放上你的网站，这也是非常高质量的外链来源。
总结：
我走到今天最大的感悟是：外链不是数量游戏，而是信任积累。
每一条外链都像别人给你的一次背书，越真诚、越自然、越有效。不要急功近利，用时间去沉淀，SEO才会越来越稳。
外链建设的误区和风险
优质的、高权重外链可以大大提升我们网站权重和关键词排名，同样的，如果是劣质的、垃圾外链，也会对我们的网站产生严重的负面影响。
尤其是新网站，一上线，就去群发垃圾外链或者在某宝上花几百块买的一堆外链，其实都是劣质外链，有可能会直接导致你的网站被降权。
所以，以下几个外链的坑，大家一定要注意：
1.群发外链
用软件一次发几百条链接，短期有效，但很快被降权
2.购买外链
有些站点卖链接，但链接来源太杂，容易被判定作弊，尤其是有人专门做站群，靠买外链赚钱的。
这些站群全部都是外链养殖场，导出来的链接都是有害的。
不是说不能购买外链，而是购买外链的时候，一定要分析对方网站权重、内容质量、外链导出的情况，确保对方网站并不是垃圾内容站，专门靠卖外链来赚钱的。
3.锚文本堆砌
所有外链都用同一个关键词，比如“WordPress教程”，容易触发惩罚。
所以，我们在发布外链的时候，可以更换不同的关键词来作为锚文本。
例如：WordPress教程、WordPress建站、WordPress建站教程、WordPress网站建设、WordPress新手建站指南等。
外链监控和分析
外链监控和分析是必不可少的一环，并不说我今天把外链发布了，后面我就不管了。
有可能今天你发布了外链，明天可能文章就会被平台给删除了，所以我们需要用一些外链分析软件或者人工对外链进行监控，如果有外链被删除了，是要及时的补上的，否则你的关键词排名也会掉。
这里猎者出海推荐几个外链分析工具：
Google Search Console：查看收录外链数量和来源。
Ahrefs：分析竞争对手外链，评估质量。
SEMrush：查看外链趋势和锚文本分布。
Moz：检测域名权重和垃圾链接。
正常情况下，我们需要每个月检查一次外链情况，看哪些外链失效了，哪些是高价值来源，方便后续优化。
外链建设的策略
外链不是一蹴而就的，它是一个长期积累的过程。
我的建议是：
- 每周定期发外链，宁少勿滥
- 优先获取行业相关外链
- 内容为王，外链为辅
- 定期检查并清理垃圾外链
SEO是马拉松，不是短跑，外链也是一样，稳定、自然、持续，才是王道。
我的外链实操案例
举个真实案例：我之前写了一篇《WordPress建站教程》，上线后我用了三步来做外链：
在Medium上写了篇“如何用WordPress搭建网站”的英文文章，链接到我的站。
在Reddit的r/Wordpress版块发帖分享教程。
在知乎写了一篇中文教程，最后一段附上我的网站链接。
一个月后，这篇文章的主关键词“WordPress建站教程”从第40位爬到了第12位，流量提升了近3倍，bing搜索引擎直接到了首页。
外链常见问题
1.外链多久能看到效果？
一般3~4周会有初步效果，具体还要看竞争度和外链质量。
2.可以买外链吗？
不建议。尤其是那种站群、博客评论、目录站的外链，短期有效，长期有风险。白帽外链虽然慢，但安全可持续。
3.nofollow外链有用吗？
有。虽然不传递权重，但能带来流量和曝光，对品牌和信任也有帮助。
4.如何获取更多外链渠道
最简单、最高效的方法就是：用SEO工具去分析竞争对手网站外链来源网站，当你分析了50个、100个竞争对手网站之后，你可以找到大量的外链网站。
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