站上只接 Google demand 自动广告的，基本不用动。标签由 Google 的购买平台给广告主提供工具、广告主自己贴，跟着素材一起过来。要管的是另外两类：用 header bidding 或自己直接投放广告的，和用 PAL 这类视频播放器的。
Google 从 2026 年 7 月 13 日起推出工具，帮广告主识别并标注 AI 生成的广告素材，理由是应对各地陆续出台的法规。素材从 Google demand（Google Ads、Display & Video 360）投到你的站上，标签就跟着一起出现。
加标签的动作在广告主和买方那边，Google demand 的素材不用发布商自己补标。还没开户的，可以先看Google AdSense注册教程。
- 变了什么：Google demand投到站上的AI生成素材，可能带AI标签
- 影响谁：Ad Manager、AdSense、AdMob上接Google demand素材的发布商
- 谁加标签：广告主和买方，Google的卖方平台不提供这个功能
- 要做什么：只接 Google demand 的基本不用动；header bidding、自投广告、PAL 视频播放器要自己确认 AI 披露
AdSense AI广告标签改了什么
变的是素材上的标识。Google的购买平台会给广告主提供辅助工具，帮他们给素材加上合适的AI标签。标签跟着素材走，素材通过Google demand投到你的站上，标签就一起出现。
Google 的卖方平台不提供 AI 标签功能。标签在买方那边生成，跟着素材一起过来。
| 项目 | 现在的规定 |
|---|---|
| AI标签出现的位置 | 来自Google demand（Google Ads、Display & Video 360）的广告素材 |
| 谁负责加标签 | Google的购买平台提供辅助工具，由广告主给素材加合适的AI标签 |
| Google卖方平台 | 不提供AI标签功能 |
| 外部买方程序化素材 | 不自动标注，要发布商自己去跟买方确认披露计划 |
| 发布商自己投放的广告 | 素材自带的 AI 披露要齐全，由买方和创意方给 |
外部买方的素材，Google 发布商产品不做自动标注，要发布商自己去找买方确认 AI 披露；自己投放的广告，要确保素材本身带着合适的 AI 披露（由买方和创意方提供）。
帮助中心条目里还有一句，官方说明这篇文章仅供参考，不构成法律建议，具体的合规义务请咨询自己的法律顾问。
AdSense 这条规则管哪些人
官方写明的适用对象按素材来源分，看你站上的广告从哪个口子进来。
产品范围是Ad Manager、AdSense、AdMob，这三类账户里跑Google demand素材的都在里面。这部分标签由买方那边加，你不用动手。
外部程序化需求包括Authorized Buyers、Open Bidding、SDK Bidding。这类情况下，发布商应与买方沟通其AI披露合规计划。买方负责确定自己的合规义务，并确保其广告素材含合适的披露。其实责任划在买方，但开口去问的人是你。
发布商自己直接投放的广告，比如reservations、house ads、header bidding广告，素材要带有买方和创意方给出的合适AI披露。这类最容易漏，因为投放广告的人就是你自己，没人替你把关。
还有一类是特定发布商。被允许使用自定义广告透明度和徽章的发布商，Google demand不会自动包含披露，而是在广告响应里传一个字段，通知发布商这条原生广告可能含AI生成内容。
AdSense 发布商现在该做什么
官方建议发布商与合规团队一起，决定最适合自己业务的策略。先定下你站上哪类素材要查、查多细，技术上的活才有依据。
技术实现上，展示广告的 AI 披露可以由创意供应商和买方在创意渲染时更新创意 JavaScript 来加，也可以直接改展示创意文件；视频广告是在 VAST XML 里加 VAST <icons> 元素，用 IMA SDK 时渲染和点击会自动处理，不用 IMA SDK、改用 Publisher Authenticated Inventory（PAI）或 Programmatic Access Library（PAL）的，要自己手动实现渲染和点击。接视频广告位的，这一条要单独确认一遍。
还有边界。发布商应在必要时直接与买方伙伴和法律团队合作，确认创意内容里的合适披露。
AI 帮你把 AdSense 的 AI 披露要求理成清单
这条规则的麻烦不在条款多，在于它按素材来源分了几个口子，又按展示、视频、原生分了不同实现方式，读一遍容易混。AI能帮上忙的是整理和对照，判断还得自己做。
先干的一件事，是把公告页和帮助中心条目里的表述逐条对照，按Google demand、外部买方、发布商自投分成三栏。这三栏的责任人不一样，混在一起看就会得出错误结论。这种拆栏对照的活，可以让猎者出海的AI Agent先出一版草稿，你再拿原文核一遍。
接着按素材类型整理AI披露的实现方式。展示广告走创意JavaScript或创意文件，视频广告走VAST <icons>，原生广告走广告响应里的字段通知。按素材类型列成一张表，比读三遍原文管用。
最后把原文里出现的法规名称和地区整理成表，一条条对到自己站点面向的地区上看。
下面两条提示词是本文给的示例，不是官方模板，可以直接复制去用：
- 「请只根据我贴出的AdSense官方原文，把AI标签相关规则按Google demand、外部买方、发布商自投三类整理成表格，每行注明原句出处，不要补充原文没有的内容。」
- 「请把这段官方原文里出现的日期、产品名、法规名逐条列出，并标出哪些句子是建议、哪些是强制要求，不要自行推断。」
必须人做的两件事：亲自打开官方原文核对一遍，AI整理出来的清单只是草稿；披露合规怎么处理由本人决定。猎者出海的AI Agent可以接手整理官方条款、对着原文逐条核这一层，最后的判断归人。
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常见问题
这些AI标签是哪些法规要求的
官方举的例子包括欧盟AI Act、纽约参议院法案S8420A、印度SGI（Synthetically Generated Information）。这些法律一般要求某些AI生成或编辑的内容加标签。
我自己投的广告，Google会帮我加AI标签吗
这类素材要发布商自己保证带上买方和创意方给出的合适 AI 披露，合规责任在发布商这一侧。
外部买方没给素材加AI披露，责任在谁
买方负责确定自己的合规义务，并确保其广告素材含合适的披露。发布商这一侧要做的是去问买方的 AI 披露计划，必要时直接和买方伙伴、法律团队一起确认创意内容里的披露。
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