Moz 的 DA 和 PA，很多人当成网站的成绩单在追，可它从设计上就不是干这个的。它是 Moz 拿自家反链索引加机器学习算出来的 1 到 100 的预测分，估的是一个域名或一个页面在 Google 结果页排好的可能性。它不是谷歌官方指标，官方给的建议始终是拿去跟竞品横向比。查一次不用登录，Domain Authority Checker 每天给 3 份免费报告。
对做英文站的人来说，这两个数字有用的场景只有一个：判断一个词、一个对手值不值得花时间。盯着它涨没涨，等于拿体温计量身高。这篇把三个入口拆开写：免费查域名、装扩展看结果页、进 Keyword Explorer 筛词。
- Moz 是 SEO 软件，产品线有 Moz Pro、Moz Local、STAT、Moz API、Moz AI Explorer、Moz Data。
- DA 和 PA 都在 1 到 100 之间，看的是整条互联网里的相对位置，不是绝对值。
- 免费入口有三个：Domain Authority Checker 不用登录，MozBar 是 Chrome 和 Firefox 的免费扩展，Link Explorer 注册后有每月免费查询。
- 付费产品从 Moz API 和 Moz AI Explorer 起步，Moz Pro 走免费试用，具体数字和额度在后面的表里。
这篇只讲 Moz 这一条线。站内 SEO工具 栏目有一篇总览，SEO工具四个场景怎么选 那篇讲的是怎么在四类工具里做取舍，这里不重复。
本文目录
Moz 的 DA 和 PA 到底是什么分数
DA 是 Moz 自研的排名预测分，1 到 100
Moz 帮助中心对 Domain Authority 的定义是：Moz 开发的搜索引擎排名分数，预测网站在搜索结果页的排名表现。另一个入口给的口径更具体：1 到 100 的 Moz 指标，基于链接指标的机器学习算法，预测一个域名在 Google 排好的程度。
两个说法指向同一件事：它是一个概率性质的预估值。它预测的是可能性，不是排名承诺。DA 60 的站排在 DA 40 后面，这事天天发生，因为排名的依据在 Google 那一侧，Moz 只是拿自己抓到的链接做了一次估算。
PA 是页面级的同类指标，Brand Authority 和 Spam Score 各管一件事
Page Authority 跟 DA 是同一套算法落到页面上：1 到 100，基于链接指标的机器学习，预测一个页面在 Google 排好的程度。查一个域名，DA 看整站，PA 看你正在看的那一页。同一个域名下，首页 PA 高、内页 PA 低，是正常现象。
工具栏里还有两个容易混进来的分数。Brand Authority 是 Moz 开发的 1 到 100 品牌强度指标，看的是品牌本身。Spam Score 是另一回事，它表示跟这个站特征相似的网站里，被 Google 惩罚或封禁的比例。三个分数放在一起看，才不会拿错指标做判断。站内那篇 网站DA和PA是什么 把这个话题从头理了一遍，想先补齐概念的可以去看。
为什么它「相对整个互联网」
Moz 写得很直白：DA 和 PA 都是相对整个互联网的分数。如果一个大站新增了十亿条链接，所有人的 PA 和 DA 相对它都会下降。这句话解释了两件事：你的分掉了，不一定是你的链接丢了，可能只是别人涨得更快；跨行业比分数没意义，一个做本地服务的站跟一个新闻站比 DA，比的是体量不是水平。
官方的建议是始终把 PA 和 DA 跟竞争对手对比来看。同一批关键词下，你和排在前面的几个站差多少，这个差值才是能拿来做决策的东西。差 20 分是一道坎，差 3 分是另一回事。
为什么 DA 和 PA 不能当谷歌官方指标用
Google 判断页面相关性、发现新页面，用的是它自己抓到的链接。Google 的链接文档讲的是链接能不能被抓、锚文本怎么写、付费链接怎么标。DA 和 PA 是 Moz 这一侧的估算，改不动 Google 的抓取和判断。
能直接改的也是链接本身。Google 一般只能抓取带 href 属性的 a 元素，用脚本事件代替真实 URL，抓取就不可靠。锚文本要描述性强、简洁、跟所在页和链接目标页相关。付费换来的链接要用 sponsored 或 nofollow 标注，用户能插入链接的论坛和问答要加 ugc 或 nofollow。这些动作做完了，DA 可能涨也可能不涨，因为它只看链接，不看你的锚文本写得对不对。
分数只在发现新链接时才变
Moz 的链接索引一直在更新，但 DA 和 PA 不会跟着每次数据更新动。规则是：只有发现指向某个站的新链接时，这两个分数才会变。
理解这一点，很多疑惑就没了。你改标题、改内链、加内容，DA 不动是正常的，它不看这些。你拿了一条新外链，Moz 还没爬到引用页，分数也不会动。新链接进索引要时间，快慢看引用页好不好抓、链接和引用页本身的质量。
Spam Score 不基于指向你网站的反链
Spam Score 最容易被误用。它算的是跟这个站特征相似的网站里，被 Google 惩罚或封禁的百分比，看的是站内和站外的一堆特征，不看你这条反链。低于 30% 算低分，但这不是「这个站是垃圾站」的判决书，它的用途是站内特征的调查起点。
查一个陌生域名，Spam Score 偏高，先去翻它的页面长什么样、有没有大量低质目录页，别拿这个数字直接下结论。顺手看一眼它的外链结构，比背这个百分数有用。
用免费的 Domain Authority Checker 查一个域名
入口是 moz.com/domain-analysis。不用注册，不用登录，输入一个域名，一次返回四项：Domain Authority、Page Authority、这个域名正在排名的关键词、以及它在搜索结果里的主要竞争对手。
用它的顺序应该是先判断值不值得往下查。看到 DA 80 的站，你多半打不过，省下去翻它内容的时间。看到 DA 25 但排在前面的全是同类小站，这个词就有得聊。它给的是一个筛选动作，不是一份完整报告。
- 打开 moz.com/domain-analysis。
- 在输入框里填要查的域名，去掉 https 和路径，只留主域名。
- 看返回的 DA、PA、排名关键词和搜索竞争对手，决定这个域名要不要继续分析。
分数跟你预期差很多时，以引用页是否被 Moz 索引为准，没被索引的页面上的链接不会出现在结果里。
查完一个域名只是筛选。真正要做的判断，是把同一条词下面的几个站摆在一起比，这件事在搜索结果页上做最快。
装 MozBar，在搜索结果页直接看竞品 DA 和 PA
MozBar 是 Chrome 和 Firefox 的免费扩展，装完在浏览器右上角。它的核心用法是开 SERP Overlay：在任意 Google 搜索结果页，每条结果下面直接显示链接指标、DA 和 PA。官方还给了一个动作，把首页结果导出成 CSV，拿去做更细的分析。
这一步的意义是把「这个词我能不能打」变成一张能对比的表。同一条词下面，前五名 DA 分别是多少，你的是多少，差多少，一眼看完。判断不用精确到个位数，差 5 分以内算同一档，差 20 分以上基本要换词。
工具栏里的 Ranking Keywords 显示你正在看的这个页面前 25 个排名关键词，带难度和月搜索量。翻竞品页面的时候顺手看一眼，能知道它靠哪些词拿流量，哪些词它排得并不稳。另外几个附带功能：检查任意页面的 schema 标记格式对不对；DA mode 把 DA 显示在扩展图标上；dark mode；自定义工具栏停靠位置；保存自定义搜索；blocklist。
Overlay 只在 Google SERP 上工作，打开竞品官网不会显示 SERP 那套数据。导出 CSV 只含当前页的第一页结果，翻页后的内容不在里面。
MozBar 的下载量超过 100 万。这个数字是下载量，不是准确率，别把它当成可信度证明。
用 Keyword Explorer 做一轮关键词调研
Keyword Explorer 2016 年上线，官方给的数据是 1.25 billion 条关键词建议。入口是 moz.com/explorer，输入一个词，它会给你一批相关词和每个词的指标。调研从种子词开始：想你的潜在客户会搜什么，把这些词丢进去，拿更多建议，再按指标筛，最后建列表。
四个指标各管一件事。Monthly Volume 看需求有多大。Organic CTR 看这条搜索结果页的格局，自然点击被什么占了。Difficulty 看竞争强度。Minimum Domain Authority 看排在这条 SERP 上的页面，排名强度大概在什么水平。这四个数没有永远好或永远坏的单值，取决于你的策略和对手是谁。
筛完一轮，还有三个动作值得做。一个是反过来查自己的站：输入自己的域名，看当前已经在排哪些词，专挑排在 top 10 之外、又有量的词，这类词是现成的提升位。还有一个是按词汇相似度分组，把词分进 Keyword Lists，同一组的词通常能放进同一篇文章或同一个页面。最后用 Questions 过滤器找问题型的关键词，做 FAQ 和内容选题，列表建好后用 Rank Check 看这些词有没有进第一页。
某个词显示 Data not available，意思是 Moz 还没收集到这个词的数据，以该词在 Keyword Explorer 页面显示为准。非美国网站用 Ranking Keywords 功能，可能看到的数据有限，官方说部分原因是国际地区的限制，做非英语站的人要有这个预期。
词筛完，下一步是把它们落到页面上。站内那篇 站内SEO优化清单 讲的是页面这一侧怎么排，词表和页面对上，才算走完一轮。
Moz 的价格、免费额度和数据边界
Moz 的免费入口分散在三个地方，额度各算各的。Domain Authority Checker 不用账号，MozBar 是免费扩展，Link Explorer 要注册 Moz Community 账号并验证邮箱。付费产品里，Moz API 和 Moz AI Explorer 的起步价是公开的，Moz Pro 走免费试用。
| 项目 | 数字 | 说明 |
|---|---|---|
| 免费 DA 检查器 | 每天 3 份报告 | |
| Link Explorer 免费账号 | 每月 10 次查询 | 需注册 Moz Community 账号并验证邮箱 |
| Moz API 起步价 | $20 | 官方页只写起步价 |
| Moz AI Explorer | $45/月，年付 $38/mo | 年付比月付每月省 $7，一年省 $84 |
| 单月搜索量数字 | 仅 US、CA、AU、UK | 其他地区只给区间量 |
| 新链接入索引 | 约 3 天 | 指向你站的反链可能更久 |
| Spam Score 低分线 | 低于 30% | 站内特征调查起点 |
这张表里最该记住的是两条：免费额度按天或按月单独算，跨产品不通用；单月搜索量只有四个国家给具体数字，做其他市场看到的是区间。Moz Pro 的套餐价格和试用天数，按你打开产品页时看到的为准，别拿别处的旧数字套。Moz AI Explorer 年付 $38/mo 是按年一次付清折算出来的月价，不是每月扣 38。
数据边界也要说清楚。Moz 的链接索引规模，不同页面写的数字不一样，首页写 44.8 trillion 条链接，Domain Analysis 页写 45.5 trillion 条链接、8.7 trillion 个 URL、10 亿个域名。这些是索引体量的说明，不是精度承诺。你要判断的是自己那条链接在不在里面，不是背这个数。
DA 掉了、链接、分别怎么处理
把 DA 当绝对值追
DA 是相对分，不是成绩单。大站新增一批链接，所有人的分相对它都会降，这跟你的站做得好不好没关系。官方给的方向是通过优质链接建设，拉大自己和竞品的差值，不是想办法把分数刷上去。DR 和 DA 的区别，站内那篇 DR 和 DA 的区别 单独讲过。
看不到预期反链
链接在，但放链接的那个页面没进 Moz 的索引，你在 Link Explorer 里就看不到它。引用页能被索引之后，用 Link Tracking Lists 盯发现情况，比隔两天手动查一次省事。
拿 Spam Score 当垃圾度判据
Spam Score 不基于指向你网站的反链。它算的是相似特征网站被惩罚或封禁的比例，低于 30% 算低分，但用途是站内特征的调查起点。看到高分，去翻页面本身，别直接判一个站死刑。
Search Visibility 显示 0%
0% 的意思是，你跟踪的那些词，你的站没有排进前 50，不是工具坏了。去 Keyword Explorer 找你的站当前在排哪些词，把它们加进 Campaign 跟踪，Visibility 才有数可算。
Rogerbot 抓不了站
Moz 的 Campaign 站点爬虫叫 Rogerbot，抓不了你的站，官方列的原因包括服务器错误或者 robots.txt 里的指令挡住了它。常见原因是服务器返回的状态码异常、robots.txt 里有 Disallow。Rogerbot 跟收集链接索引的 Dotbot 是两个爬虫，别搞混。
这件事里 AI 能帮哪几步，哪几步必须你自己点
三个工具跑一遍，最耗时间的是整理：词表几百行、竞品十几条、问题一堆。这部分可以交给通用的 AI 工具，判断和点击还在你手上。
- 把 Keyword Explorer 导出的词表按词汇相似度粗分组，标出疑似同义、歧义、噪音词，供你筛。
- 把 MozBar 在 SERP Overlay 看到的竞品标题、DA、PA 整理成一张对比表，标出差距最大的页面。
- 把 Questions 过滤器出来的问题整理成 FAQ 选题清单，按搜索意图归类。
下面三条是本文给的示例，不是官方模板，可以直接复制改。
「下面是我从 Keyword Explorer 导出的关键词列表，请按词汇相似度分组，标出疑似同义、歧义和噪音词，每组给一句分组理由，不要新增列表里没有的词。」
「这是我在 Google 搜索结果页上用 MozBar 看到的竞品页面标题和 DA/PA，请整理成对比表，标出 DA 和 PA 都高于我方的页面，并列出这些页面标题里反复出现的主题词。」
「这是 Keyword Explorer 的 Questions 过滤器出来的问题列表，请按信息型、商业型、交易型、导航型归类，每类给 3 个内容选题方向，不要编造搜索量。」
必须你自己点的三个动作，一个都不能省。先说最要紧的，在 Domain Authority Checker 输入域名，看返回的 DA、PA、排名关键词和搜索竞争对手，决定这个域名值不值得继续分析。接着在 Keyword Explorer 输入种子词，按 Monthly Volume、Difficulty、Organic CTR、Minimum Domain Authority 筛，把留下的词加进 Keyword Lists。最后在 MozBar 打开 SERP Overlay，看目标词下竞品的 DA 和 PA，决定哪些词先做、哪些先放。
常见问题
DA 和 PA 是绝对分还是相对分
相对分。两者都相对整个互联网，大站新增大量链接，所有人的分会相对下降。所以只能跟同一批词下面的站比，不能拿去跨行业套。
Moz 的链接索引多久更新一次，DA 会跟着变吗
索引一直在更新，DA 和 PA 只在发现指向某个站的新链接时才变。改标题、改内链、加内容，分数不会跟着动。
为什么在 Moz 里看不到我刚拿到的外链
先看引用页有没有被 Moz 索引，没被索引的页面上的链接不会进结果。确认能索引之后，用 Link Tracking Lists 盯发现情况。
Keyword Explorer 为什么有些词只有区间量、没有单月搜索量
单月搜索量只覆盖 US、CA、AU、UK 四个国家。查这四个以外的搜索引擎，界面只给区间量，区间月度波动比单数字小。
MozBar 是免费的吗，要装几个浏览器
免费，Chrome 和 Firefox 各有一个版本，装你平时用的那个就行。它不按浏览器收费，付费的是 Moz Pro 那一层。
三个工具的分工很清楚：Domain Authority Checker 做初筛，MozBar 做横向对比，Keyword Explorer 做词表。DA 和 PA 只是这三步里的一条参考线，不是目标本身。
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工具里的点击和判断，还是得你自己来。
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