2005年为了打压评论垃圾，nofollow被加进了HTML。到2019年Google改口了：你在a标签的rel里写上这个值，等于说这条链接我不背书，话它收到了，但它只当参考，不会完全照办。
做英文站的人每天都在往外放链接。产品页里提到别人的工具，投稿里答应了对方的链接，评论区里读者自己贴的网址。这些链接标不标、标哪个值，决定Google怎么读你和这些站的关系，也关系到广告和赞助链接有没有按规则标清楚。
- nofollow是rel的一个取值，用来标记不想背书、也不想传排名权重的链接。
- 三个值的分工：广告和赞助用sponsored，评论、论坛帖这类用户内容用ugc，其余不想背书的用nofollow。
- 2019年9月10日起，三个值在排名上都只当提示，用来判断哪些链接考虑、哪些排除。
- 写法是在a标签里加rel值，一条链接可以写多个值。
- 它不是用来挡索引的，挡索引用noindex，挡抓取用robots.txt的disallow。
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nofollow是什么意思：给不想背书的链接加一个标记
Google给的定义很直接：你想链到某个页面，又不想表达任何形式的认可，包括不想把排名权重分给它，就用这个值。
它最初的用途很窄，主要帮着打压评论区里的垃圾链接。
其实难的地方不在写，在什么时候不写。普通链接，你希望Google正常抓取、正常解析、不加任何限定，就不需要加rel属性。先看这条链接带没带钱，再看是不是用户自己贴的，两个都不是，你又不想给它背书，才轮到nofollow。
这几个rel属性只用在Google能抓到的a元素上，nofollow是例外，它还可以当robots meta标签用。链接层面和页面层面，这两件事别混。
外链本身的定义在外链是什么那篇，rel值只决定这条链接带什么标记；站内那类内部链接是另一套东西，跟这里讨论的属性不是一回事。
nofollow、sponsored、ugc三个值分别用在哪种链接上
sponsored管的是带钱的链接。作为广告、赞助或其他补偿协议一部分创建的链接，就用它标记。别人给了你钱、给了你货、给了你折扣，这条链接该是这个值。
ugc是User Generated Content的缩写，用在用户自己产出的内容里。评论区和论坛帖是典型。评论区开不开是你的事，开了，里面读者贴的链接就该用这个值。
站上要是有论坛或问答区，用户能自己插链接，这些链接也一样，加ugc或nofollow。反过来，某个用户长期贡献质量高，你也可以把这条属性从他发的链接上撤掉。
前面两个都不合适，你又不想给这条链接背书，就用它。
除了赞助链接这一种情况，没有用错属性这回事。你把一条普通的非广告链接标成sponsored，Google收到的是「这条不算权重」的提示，最坏结果也就是这条链接不给它指向的页面加分。
反过来才是真问题。任何明显是广告或赞助的链接，都该用sponsored或nofollow，Google更偏好sponsored，nofollow也可接受，在这个用途上两者被同等对待。
一条链接写多个值是合法的。rel="ugc sponsored"表示这条链接既来自用户内容、又带赞助；也可以把nofollow和新属性写在一起，比如rel="nofollow ugc"，目的是兼容那些还不认新属性的服务。Google说，用新属性可以让它更好地处理链接、分析站点之间的关系，这也是它新增sponsored和ugc的原因。
和它相对的叫法dofollow，说的是不加rel属性的普通链接：你希望Google正常抓取和解析，就不需要写任何限定值。所以不用记「dofollow链接」这种词，记「加不加、加哪个值」就够了。
2019年之后排名上nofollow只是提示，不是指令，原话怎么说
2019年9月10日，Google发布了sponsored和ugc两个新值，和原来的nofollow并排。同一天它把旧账翻出来讲清楚了：nofollow刚出来那会儿，Google不会把这样标记的链接当成搜索算法信号，现在这一点已经改了。
现在的口径是，sponsored、ugc、nofollow三个值都当作提示，用来判断在搜索里考虑哪些链接、排除哪些链接。Google写的是：All the link attributes, sponsored, ugc, and nofollow, now work today as hints for us to incorporate for ranking purposes. 提示的意思是它会看，然后自己决定怎么处理，不是你说不算就不算。
那为什么不干脆全部忽略？说白了，它要的不是挡住链接，是读懂链接。链接文字怎么描述它指向的页面，是有价值的东西；把一条条链接都过一遍，也更容易看出不自然的链接模式。你要的「别传权重」它收到了，它同时还要用这条链接读懂两个页面在讲什么。
这里有个时间差容易看漏：排名用途上，三个值2019年就生效；抓取和索引用途上，nofollow要到2020年3月1日才变成提示。拿2020年之前的老经验去解释今天的抓取行为，很容易对不上。
改成提示，官方说ugc和nofollow仍会是进一步的威慑。存量不用动，用nofollow屏蔽赞助链接、或者表示你不为某个页面背书，会继续被支持，方便的时候再换成sponsored，不换也没事。先把新写的链接标对，比翻旧账有用。
nofollow怎么加：a标签写法、多个值怎么排、WordPress函数能做什么
- 先给每条链接定一个值。广告、赞助、带补偿的写sponsored，也可以写nofollow，Google更偏好sponsored；评论区、论坛帖里的写ugc；剩下你不信任的来源写nofollow。归错堆的代价不大，漏标广告链接才是真麻烦，核对的时候重点看带钱的那几条有没有漏。
- 在a标签里写rel。单值写法是<a rel="nofollow" href="https://example.com/">链接文字</a>，把href换成你自己的目标地址，sponsored和ugc同理。要写多个值，空格和逗号两种分隔都可以，比如rel="ugc nofollow"，也可以写成rel="ugc,nofollow"。核对就看两件事：值有没有拼错，多个值之间有没有分隔符。
- WordPress的wp_rel_nofollow()函数是保存前的过滤器，会给内容里所有a元素加上rel="nofollow"，WordPress 1.5.0就有了。它不分类，站内链接也会一起加上；普通站长不用写PHP，存量文章还是在编辑器里一条条改。
多个值之间用空格或逗号都行，rel="ugc nofollow" 和 rel="ugc,nofollow" 都合法。rel 写在 a 标签里，和 href 并列；不是写在链接文字上，也不是写在 CSS 里。归堆时先看钱，再看是不是用户自己贴的，两个都不是，再考虑 nofollow，别凭感觉分堆，先归堆再写。
页面级的 nofollow 写在 robots meta 里，告诉 Google 不要顺着这页的链接往下抓；它和链接级的 rel="nofollow" 不是一回事。
函数只负责加标记，不负责判断该不该加。站内链接、导航、正文里的普通链接都会被一起加上 nofollow，它不适合拿来做精细分类。
保存后回前台刷新页面，看链接和正文有没有按预期显示；不放心再右键看源码。多检查一遍不吃亏，后面少返工。
投稿换来的链接更要过一遍这三步，客座博客外链那篇讲这类链接怎么用。
nofollow写错的四个地方：挡索引、全站加、广告漏标、以为不会被抓
拿它当挡索引的开关
挡不住，也不该这么用。用nofollow单独阻止页面被索引，从来不是推荐做法；想挡索引，就允许抓取再加noindex规则，想挡抓取，用robots.txt的disallow。核对动作很简单：那个页面你到底是不想让它被抓，还是不想让它被索引，先答清楚这一句，再去改对应的设置。
这两件事各有一个更可靠的开关，做法在站内SEO优化里，别指望一个rel值把两件事一起办了。
给站上每个外链都加
不需要。Google给的界限很清楚：只在你不信任来源的时候用，不要给站上每条外链都挂上。核对就翻几篇文章，把外链列出来，逐条问一句「我信不信任这个来源」，不信任的那几条才留nofollow。
广告和赞助链接漏标
这是唯一算用错的情况。明显是广告或赞助的链接，必须用sponsored或nofollow，优先sponsored。核对把这个月所有收了钱、收了货、做了置换的链接列出来，看每条有没有带值。买来的链接牵扯到另一头的风险，买外链有用吗讲的是那头的坑，这篇只管属性怎么写。
以为加了nofollow就不会被抓
不一定。带这些rel值的链接通常不会被跟随，但被链页面还能通过sitemap、通过别的站的链接被发现，照样可能被抓取。核对看的是页面自己的设置，不是这条链接上的值。
AI能帮你查rel值，这三步必须自己动手
改rel这件事，AI最适合干的是把清单先摆出来，判断和动手留给你自己。
- 让AI把一段HTML里的a标签全列出来，标出哪些带rel、哪些没带。
- 让它按广告或赞助、用户内容、其他不背书这三堆，给每条链接一个建议值。
- 让它把多值写法过一遍，看有没有拼错、漏写、少分隔符。
下面三条提示词是本文给的示例，不是官方模板，复制就能给AI用：
- 「下面是一段HTML，请列出所有a标签，逐条标出href、现有rel值，以及是否缺少rel，不要改代码，只做清单。」
- 「按Google的三种rel值sponsored、ugc、nofollow的定义，帮我判断下面这些链接各该用哪个值，逐条给理由，理由只引用我给的定义，不要自己加规则。」
- 「检查下面这些a标签的rel写法，多个值是否用空格或逗号分隔，指出格式问题，不要改内容。」
AI给你的只是清单，别直接贴进页面。必须你亲手做的有三件：打开要改的那篇文章，在编辑器里给链接手动写上rel值再保存；改完在浏览器里打开页面，右键查看源代码，搜rel=，确认值真的写进去了；决定哪条加、哪条不加，广告和赞助的加sponsored或nofollow，评论和论坛的加ugc或nofollow，你信得过的来源不加。这三件事AI都替不了。
清单列完，逐条整理、标记哪些缺rel、哪些写错了，这种活可以交给猎者出海的AI Agent里做SEO/GEO那一块，判断和手动填值还是你自己来。先拿一篇文章试，把外链归成三堆，按上面的示例写rel，再自己核一遍源代码。
常见问题
nofollow和dofollow有什么区别？
dofollow不是官方术语，指没加rel的普通链接。加了nofollow，等于告诉Google这条链接你不背书；不加，就按普通链接处理。
nofollow的替代方案是什么？
sponsored用于广告和赞助链接，ugc用于用户内容，它们各管一类，不是nofollow的通用替代。挡索引、挡抓取各有自己的开关，nofollow顶不了。
我以前加的nofollow需要全部改成sponsored吗？
不需要。已有的nofollow不用改，方便的时候换成sponsored就行，不急。
一条链接能同时写nofollow和ugc吗？
能。多个rel值合法，rel="nofollow ugc"本来就是为兼容不认新属性的服务准备的，两个值写在一起不冲突。
用错属性会不会出问题？
除了广告和赞助链接，别的用错几乎没有代价，最坏是那条链接不算权重。
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