谷歌AI模式带来的变化有点别扭：被看见的次数在涨，被点开的次数不一定跟。而且你在GSC里看到的排名掉了，未必是排名真掉了：一位SEO做计数实验时发现，AI模式回答里的每个链接各算一个位置，前面多插几个，你的名次就往后退。猎者出海把这点放在最前面讲，因为这篇要回答的「点击会少多少」，绕不开这两件事。
英国一家做网站开发和SEO服务的公司，在自家GSC的生成式AI报告里看到：网站出现在谷歌AI回答里的次数，2026年5月中旬平均每天约120次，到8月中旬变成约550次，有好几天超过700，三个月差不多四到五倍；同一段时间，他们发文的节奏没有明显变化，点进来的人却没跟上这个涨幅。
这条数值得看的地方不是四到五倍这个倍数。它说明AI模式先改变的不是你的排名，是「被看见」和「被点开」之间的比例。展示可能涨，点击不一定跟；到底有没有被AI截走，要在GSC里把展示、点击、平均排名三列放在一起看；应对的顺序是先保住被收录、能带摘要的资格，再做AI答不了的内容；GSC里那个退出开关，退了多半不划算。
我从2024年起转做英文独立站，这几年看下来越来越确定一件事：入口一变，先要分清自己丢的是哪一样，是名次，还是被点的机会。这两个问题的解法完全不同。
SEO这行我做了十几年，最早连系统都没学过，第一单就是靠点皮毛接的。2015年建的暴疯团队博客也日更了大约五年。靠搜索流量吃饭的站，最怕的就是入口变了。
先把几个关键数放这儿：
- AI模式月活超过10亿，2026年5月19日谷歌搜索负责人在I/O上说的，查询量自上线以来每季度翻倍以上。
- 一项研究（2025年3月，900名美国成年人的真实浏览记录，讲的是AI概览）：出AI摘要时只有8%的访问点了传统搜索结果，没出时是15%。
- 美国一家作业辅导网站Chegg（上市公司）2025年2月的财报新闻稿里公开，2025年1月非订阅用户流量同比-49%，对方自己把原因归到AI概览；它针对AI概览的反垄断诉讼2026年9月30日被法院驳回。
- GSC的生成式AI报告2026年8月31日起向全球网站开放，只有展示，没有点击和查询词。
- 2026年10月15日谷歌说回答里的行内链接持续大幅增加、更常放在靠前位置，用首选来源功能的人今年以来涨了7倍以上。
下面按站长用得到的顺序讲：AI模式怎么挑网页、怎么给链接；有AI回答时点击会少多少；两个真实站的数据怎么读；GSC里怎么看到它；流量掉了怎么分清是排名还是被截；哪类页面先被吃；这一周能动手做什么。基础顺序不清楚的，先看Google SEO学习地图。
本文目录
- 谷歌AI模式是什么：站长要关心的是它怎么挑网页、怎么给链接
- AI模式会让网站流量少多少：有AI回答的搜索，点外链的人少了近一半
- 两个真实站的公开数据：Chegg流量同比掉49%，一家英国网站AI展示三个月涨了四五倍
- 在GSC里看AI模式流量：算在「网页」搜索类型里，生成式AI报告只有展示没有点击
- 哪些页面最容易被AI模式吃掉流量：定义和固定答案的问答先掉，工具、实测和一手数据还能留住点击
- 站长怎么应对AI模式：先保住被收录、能带摘要，再让被点进来的页面接得住
- 要不要在GSC里退出AI功能：退了不影响普通排名，但AI回答里也不再有你
- 用AI盯AI模式的影响：把GSC导出交给AI分页面类型，找出展示稳点击掉的页
- 照着做：一个英文站这周就能做的AI模式流量检查清单
- 常见问题
谷歌AI模式是什么：站长要关心的是它怎么挑网页、怎么给链接
把它当成搜索里的一个AI回答界面就行。站长真正要盯的，是它怎么决定回答里放谁的链接。官方文档里讲了两个机制，先看这两个就够。
一个是查询扇出。你问一个问题，它在后台拆成好几个子问题同时去搜。官方举的例子是「草坪长满杂草怎么办」，会被拆成「草坪最好的除草剂」「不用化学品除草」「怎么预防草坪长草」这几路。所以你争的不是那一个大问题，是它拆出来的子问题。谷歌说，用扇出的目的之一就是找出更多支持网页，所以AI模式能展示的链接比传统搜索那一页更多、更多样。
还有一个是它跟AI概览的关系。2026年5月19日起，用户可以直接在AI概览里追问，接着进入AI模式的来回对话，两者是同一条路上的前后两段。谷歌还说明，两者可能用不同的模型和技术，同一个问题，两边的回答和链接可能不一样。你在AI概览里被引用，换到AI模式里未必。
想进AI模式，没有额外的技术要求。页面要被收录、要能带摘要出现在谷歌搜索里，这两条写在官方文档AI功能与你的网站里；GSC设置里的Search generative AI要是「包含」状态，这条写在谷歌2026年5月15日发的生成式AI优化指南里。剩下的就是常规搜索技术要求，没有单独的AI文件，也没有AI专用的标记。
规模上，AI模式月活超过10亿、查询量每季度翻倍以上，AI概览月活25亿以上，后者是谷歌博客2026年6月3日给的数。这两个量级放在一起，AI回答覆盖的问题只会越来越多。
AI模式会让网站流量少多少：有AI回答的搜索，点外链的人少了近一半
能核到出处的行业数据不多。那一项研究是这样：2025年3月，900名美国成年人的真实浏览记录，一共68,879次谷歌搜索，其中约18%出现了AI摘要。出AI摘要的时候，只有8%的访问点了传统搜索结果；没出的时候是15%。按这个比例算，1减去8除以15，点的人少了接近一半。
同一份研究里还有两个细节：点AI摘要里那些来源链接的，只有约1%；出摘要时26%的访问直接结束了浏览，没出时是16%。这组数讲的是AI概览时期的行为，不是AI模式专属的数。
不同研究的口径各不相同，别把它们的数加在一起，也别拿去换算成你的站会掉多少。展示涨、点击不涨，就像路边广告牌越挂越多、进店的人没变，数字好看的那一栏，不一定是你真正要的那一栏。
谷歌那边的说法要对照着看。官方讲，从带AI概览的结果页点进来的点击质量更高，用户更可能在网站上多待；2026年10月15日那篇博客说回答里的行内链接持续大幅增加，也更常放在靠前的位置。谷歌没有公布过AI模式给网站带来的点击总数，也没给过点击率。
所以「点击会少多少」没有通用答案，行业数据只能告诉你方向。落到你自己的站，只有自己的GSC能回答，怎么分后面单独讲。SEO还有没有用那个大判断，我在AI搜索来了SEO还有没有用里写过，这里不重复。
两个真实站的公开数据：Chegg流量同比掉49%，一家英国网站AI展示三个月涨了四五倍
看别人的站，是为了知道自己该盯哪些数。一个往下走，一个往上走，放在一起正好。
Chegg：非订阅用户流量一个月同比掉49%，这是对方自己的说法
美国一家作业辅导网站Chegg（上市公司），把它的公开信息按时间排一遍，比看单条清楚。
| 时间 | 对方公开了什么 | 出处类别 |
|---|---|---|
| 2025年2月24日 | 2025年1月非订阅用户流量（还没付费的访客）同比-49%，2024年第二季度只是-8%；同份财报：第四季度收入1.435亿美元同比-24%，订阅用户360万同比-21%；同一天起诉谷歌，并宣布启动战略评估 | 对方财报新闻稿 |
| 2025年8月5日 | 第二季度收入1.05亿美元同比-36%，订阅用户260万同比-40%，对方原话说主要因为谷歌AI概览；同期留存率和每用户收入同比上升 | 对方财报新闻稿 |
| 2025年10月27日 | 宣布重组，裁掉全球388个岗位、约占员工45%，公告里写的原因是「AI的新现实和谷歌给内容网站的流量减少」 | 对方公告 |
| 2026年9月30日 | 美国哥伦比亚特区联邦地区法院法官驳回了Chegg和另一家出版商针对AI概览的反垄断诉讼，据当时的报道，判决里有一句「期待不等于协议」 | 当时的报道 |
Chegg的下滑不是某一天突然发生的，是连着几个季度往下走，对方每次都在文件里点同一个原因。
读这四行，有件事得先分清：这是AI概览时期（2024年到2025年）的数，不是AI模式造成的。2026年5月起AI概览里可以直接追问进AI模式，两者是同一条路上的前后两段。这个案例真正讲的是，当AI回答把问题直接答完之后，问答类网站的访客会怎么变。
还有个事得留个心眼：原因是对方自己把账算到AI概览头上的，这里不写成定论。同期也有学生在直接用聊天机器人做题，两边各占多少，没有公开数据。
第三点比跌幅更值得记：Chegg的内容是作业题和标准答案，正是AI最容易直接答完的那一类。至于诉讼，法院驳回的是反垄断主张，不是判它流量没掉。法官说损害是真的，但这个事该由国会或者监管机构去考虑。
Mecanik：生成式AI展示从每天约120次涨到约550次，点击没跟上
英国一家做网站开发和SEO服务的公司，2026年8月12日在自己网站的文章里公开了自家GSC生成式AI报告的数：展示从2026年5月中旬的平均每天约120次，涨到8月中旬的约550次，有好几天超过700，三个月差不多四到五倍，同期他们发文的节奏没有明显变化。对方说，AI功能里的可见度涨得比点击快得多，推动力是谷歌把这个界面铺得更开。
看这个数之前先看底子：对方是卖SEO审计服务的公司，这几个数字写在它自己的文章里，没有附后台数据，而且只有展示数，没有给点击数。所以它讲得清楚的只是「被看见」这一层在涨，点击和转化这一层它没碰。
对方还认为两件事：从AI模式点进来的人，已经在回答里读过一遍综述了；大多数商业交易类的查询，现在还是返回普通结果页。
两组数放一起，能读出什么
问答类内容最先被AI直接答掉，这是Chegg那组数给人的直接感受；展示涨不等于流量涨，这是Mecanik那组数给人的直接感受。两个站的内容类型差得很远，指向的却是同一件事：AI回答会先吃掉「有固定答案」的那部分需求，「被展示」和「被点击」从2026年开始变成了两件事。
在GSC里看AI模式流量：算在「网页」搜索类型里，生成式AI报告只有展示没有点击
先把记数规则说清，不然数据会看错方向。AI模式里的点击和展示，都算在效果报告「网页」这个搜索类型里，GSC里没有单独的AI模式筛选。用户点到外部页面的链接算一次点击；追问算新查询，同一个问题往下问，会生成新的查询记录。
位置的算法要特别注意。官方帮助页写的是：AI概览整块只占一个位置，里面所有链接都是这一个位置；AI模式的位置跟普通结果页用同一套算法。下面那位SEO的实验里，AI模式回答中的每个链接各算了一个位置，他的点击被记成第8位、第9位。所以平均排名的升降，不一定是你的排名真的动了。
有一位SEO在2026年初做过一个计数实验，后来用2026年5月的GSC查询列表补充过一次。他的结论是：AI模式里的点击会进GSC，但查询词几乎全被匿名。同一个查询跑了约500次，拿到101次点击，没有一条带查询词。他看到的查询列表里还会冒出「yes」「yes go on」「yes, pricing」这样的短句，跟官方帮助页那句「AI模式里的追问算新查询」对得上。他自己也说，测的时候AI模式还在另一个域名，计数可能变了，建议重测。
生成式AI报告是另一套数据。2026年8月31日起它向全球网站开放，里面只有展示，没有点击、没有点击率、没有查询词。展示的意思是你网站的链接在生成式AI功能里被展示给用户的次数。维度有页面、国家、设备、日期，可以导出。看不到报告通常是两种情况：你的站在这些功能里的展示还不够，或者你自己退出了。
用它的时候有两个坑。图表按网站汇总，同一个AI功能里出现你两个结果只算一次；表格按页面汇总，两边合计可能对不上。所以它不能单独当成绩单看。建议的用法是先在报告里挑出展示最多的那批页面，再回效果报告看这些页面的点击，一涨一跌才算信号。报告怎么开、怎么筛，写在GSC使用教程里。
还有一条容易搞错：GA4在2026年5月13日上线了「AI助手」这个渠道，它识别的是外部AI助手带来的访问。谷歌自家的AI概览和AI模式的流量不在里面，仍旧算自然搜索。
流量掉了，是排名掉了还是被AI模式截走
这一节是全篇最该拿走的判断。顺序按做了十几年SEO的判法来，官方文档里没有这一条：同一批页面、同一段时间，把展示、点击、平均排名三列放在一起看。
| 看到的组合 | 多半是什么 | 下一步 |
|---|---|---|
| 展示稳定或上涨，点击在掉，平均排名没怎么动 | 结果页上的AI回答吃掉了点击，不是排名问题 | 去生成式AI报告看这批页面的展示是不是在涨 |
| 展示和点击一起掉，平均排名也掉 | 排名问题 | 对照算法更新时间，走被降权那条排查线 |
| 生成式AI报告里展示在涨，效果报告里点击在掉 | 展示和点击分开了，跟Mecanik那种情况一样 | 按页面类型分组，找出被AI答完的那一批 |
| 平均排名突然大跳 | 可能只是位置算法造成的，AI模式里每个链接各算一个位置 | 先别当成排名变化，隔一周再看 |
三列一起看，才分得清是排名掉了还是被AI截走；只看全站总点击数，两种情况会混在一起。对照算法时间用2026谷歌算法更新全盘点，排名掉那条路走网站被谷歌算法降权了怎么恢复。
还有一步别省：按页面类型分组看，别只看全站总数。定义类的页在掉、工具页在涨，全站总数可能看着没变，你其实已经在丢一块东西。这一步的拉数据、每周排一张改稿单、掉流量时逐条排查原因，是猎者出海的AI Agent里运营员工那块在干的活，人要做的是确认那段时间有没有算法更新、有没有改过版、是不是季节性。
哪些页面最容易被AI模式吃掉流量：定义和固定答案的问答先掉，工具、实测和一手数据还能留住点击
这一节不写百分比，因为没有可核的量化数据，下面全是按内容类型给的判断。
| 页面类型 | 被AI直接答掉的可能是 | 还能留住点击的理由 |
|---|---|---|
| 定义类、常识清单、简单步骤 | 高 | 除非读者要确认边角情况和你的判断 |
| 固定答案的问答 | 高 | 除非答案要读者提供自己的情况才能算 |
| 工具、计算器 | 低 | 要输入自己的数据才有结果，AI替不了这一步 |
| 第一手测评、实操记录、独家数据 | 低 | 你没公开过的那部分，AI拿不到 |
| 完整对比、要拍板的页 | 中 | 读者要看你把几个选项摆在一起比完 |
| 交易类、本地类 | 低 | 对方认为大多数商业交易查询仍返回普通结果页 |
AI答得越干脆的页面，越先被拿走；越是需要读者自己的情况、或者需要你手里的数据才能得出结论的页面，越能留住那一口点击。
谷歌官方给的例子也是这个方向。大路货的例子是「首次买房7个建议」，谁都能写；非大路货的例子是「我们为什么免了验房还省了钱」，里面有具体的房子、具体的过程、具体的数。
一句话判断：一个问题如果有固定的公开答案，AI早就知道，不需要你的页面；答案要靠读者自己的情况或者你自己的数据，AI才得把人送过来。
动手之前判断一个方向值不值得做、会不会被AI答完，是猎者出海的AI Agent第一个环节干的事。它先看这个方向在AI回答里是不是已经有完整答案，再决定要不要往里投时间。方向选错，后面写多少篇都是白写。
站长怎么应对AI模式：先保住被收录、能带摘要，再让被点进来的页面接得住
先保资格
先查三样东西。robots.txt有没有挡住Googlebot，主机或者CDN上的拦截规则也顺手看一眼；页面有没有加nosnippet、max-snippet这类限制摘要的标记，没有摘要资格，AI功能里就不会出现你；GSC设置里的Search generative AI是不是「包含」。这三样任何一样出问题，后面做内容都白做。
常规SEO照做，这部分没有新东西：可抓取、能被收录、内链能找到、页面体验过得去、重要内容是文字。Google SEO优化教程里那套顺序还是这套顺序。技术SEO、站内、内链这些活，一个人盯不过来的时候，可以交给猎者出海的AI Agent里的SEO/GEO优化员工，它连AI引用这一层一起盯。
内容往AI答不了的方向走
第一手经验、自己的数据、自己做的工具、把几个选项摆在一起比完给结论，这四类现在是AI替不了的。被点进来的读者已经在AI回答里看过一遍综述，他要的是综述里没有的那部分，还有下一步该干什么。页面里把这些补齐，点击才有意义。
想被引用，开头怎么写是另一篇的事，怎么让内容被AI Overviews引用里讲得细，这篇只说一句：把答案放前面，把出处和数据放在能核到的地方。
顺便把一个概念理清：AEO、GEO这些词，从谷歌的角度看仍然是SEO，因为生成式AI功能建立在核心搜索排名和质量系统上。GEO是什么和SEO和GEO的区别那两篇各讲了一遍，这里不展开。
不用做和不许做的
不用做的：llms.txt这类特殊文件，谷歌搜索不用它，做了不加分也不扣分（llms.txt是什么、要不要做）；把内容切块；专门为AI重写一遍；加AI专用的结构化数据。
不许做的有一条要单独说：为每个扇出问法单独建一个页面，属于规模化内容滥用，谷歌点过名。最容易踩的版本是给每个近义词各做一页，看着像覆盖了更多问法，实际是往同一个坑里越走越深。这类页在挖词阶段就该拦下来，真做下去，碰的就是谷歌的垃圾政策。
还有两件不许做：买或者刷品牌提及，谷歌把这类操作类比成买链接，垃圾政策覆盖AI回答；给AI单独供一套内容，喂给AI看的和给人看的不是一套，这算伪装。
2026年10月15日谷歌加了更多链接，这对你是好消息
谷歌2026年10月15日的博客里说，回答里的行内链接持续大幅增加，而且更常放在回答靠前的位置；有些任务只有一两个官方地方能办，谷歌在测试在回答顶部单独放一区这类链接；新闻轮播扩到了更多地区和语言；回答末尾的相关文章加了缩略图。这篇博客没给任何点击数据。
里面有一条可以直接用：用首选来源功能的人今年以来涨了7倍以上，新闻轮播会突出用户的首选来源。让老读者把你设成首选来源，是眼下成本最低的一个动作。报表口径也跟着换：把生成式展示、点击、品牌词搜索三个一起看，别再只盯排名。
要不要在GSC里退出AI功能：退了不影响普通排名，但AI回答里也不再有你
先说这个开关在哪、管什么。位置在GSC设置里的Search generative AI，有三个选项：包含（默认）、排除、继承上级资源。包含是默认状态，也是进AI功能的前提。
排除之后会发生这几件事：你的链接和内容不再出现在AI概览、AI模式、Discover的AI功能里；这些功能里的展示和流量全没了；你的内容不再被用来生成AI回答和预览。官方的原话是，这个开关不会被当作这些功能之外搜索结果的排名或收录信号。一般几天生效。另外，别的网站的相似内容照样会出现，读者照样能看到答案，只是里面没有你的链接。
背景补一句：这个开关是谷歌跟英国竞争与市场管理局等监管机构沟通之后推出来的，2026年6月3日先在一部分英国网站测试，2026年8月31日起向全球网站开放。
| 手段 | 管什么 | 影响范围 |
|---|---|---|
| Search generative AI设为「排除」 | 要不要出现在AI概览、AI模式、Discover的AI功能里 | 这些功能里的流量和展示都没有；不影响普通搜索排名 |
| nosnippet、max-snippet | 限制摘要展示 | 影响普通搜索结果的摘要；没有摘要资格也进不了AI功能 |
| noindex | 整页不出现在谷歌搜索里 | 普通搜索和AI功能里都没有你 |
| Google-Extended | 谷歌其他系统的训练和接地 | 只管训练，不管搜索里的AI功能 |
四个东西管四件不同的事。想限制摘要，别用退出开关；想彻底不被搜到，用noindex；退出开关只影响AI功能那几块。
猎者出海的判断是，退出这件事对一般内容站不划算。AI功能里的展示再虚，也是一个流量入口，退了等于亲手把这个入口关掉，而别人家的相似内容还在那里。可以考虑的是两类站，一类是做原创新闻或者独家数据的，内容一被摘要就等于被拿走；一类是自己测过，AI来的流量对自己完全没转化。决定之前先看两件事，生成式AI报告里你有没有展示，效果报告里这些页面的点击是不是真的在掉。
用AI盯AI模式的影响：把GSC导出交给AI分页面类型，找出展示稳点击掉的页
这件事AI能省很多力气，边界也要说清：谷歌说过，外面没有哪个工具能拿到谷歌内部的排名数据或者AI系统数据，AI也只能分析你自己导出来的数。它不给你结论，它帮你把候选挑出来。
先导出。效果报告按页面导出两个时间段的数，字段是页面、展示、点击、点击率、平均排名；生成式AI报告按页面导出展示数。两份都存成表格，下面三条提示词可以直接抄。
先抄这一条：下面是我网站GSC效果报告两个时间段的页面数据，字段是页面、展示、点击、平均排名，另外一份是生成式AI报告的页面展示数据。请按页面类型分组，找出展示稳定或上升、点击明显下降、平均排名变化不大的页面，按点击减少的多少排序，每一页说明它可能被AI回答直接答掉的原因。不要猜测你看不到的数据，没有的写没有。
再抄这一条：这是GSC查询词里一批很短的句子，像是AI模式里的追问。请按它们可能对应的原始问题分组，告诉我哪些页面在接这些追问，哪些追问我没有页面能接。
还有一条：下面是我贴的一个页面的正文，和这个问题在AI回答里的文字。请列出两件事，AI回答里大概已经有的内容，以及这一页可以补的独有内容，比如我自己的数据、我自己的操作过程、别人没写过的判断。只根据我贴的页面正文和AI回答文字，不许编数据。
AI干完这些，剩下的事全在人这边：确认那段时间有没有算法更新、有没有改过版、是不是季节性；决定哪些页改成AI答不了的内容；决定退不退出AI功能；几周后回来验收数据。人还要负责定方向、下命令、做判断，比如从Semrush导一次关键词数据再交给AI分析。猎者出海的AI Agent就是这么分工的：它出候选，人下结论。
照着做：一个英文站这周就能做的AI模式流量检查清单
- 查资格。robots.txt有没有挡Googlebot，页面有没有nosnippet或者max-snippet，主机和CDN上的拦截规则顺手看一眼。
- 看GSC设置。设置里的Search generative AI是不是「包含」，不是的话先改回来。
- 打开生成式AI报告，按展示排序，把展示最多的二三十个页面记下来。看不到报告先确认设置和展示量。
- 回到效果报告，按页面看这些页面最近两三个月的展示、点击、平均排名，把展示稳或涨、点击在掉、排名没怎么动的挑出来。
- 按页面类型分组。定义类、问答类、简单步骤放一组，工具页、测评页、对比页放另一组，看哪一组在掉。
- 对照那段时间的算法更新时间，排除掉排名问题的可能；确认是排名问题的，走降权恢复那条线。
- 挑三五页先改，补进AI回答里没有的东西，比如自己的数据、自己的操作过程、把选项比完的结论，几周后再看这几页的点击和生成式展示。
这份清单里没有一步是让点击回升多少，它只保证你把原因分清楚，把力气花在对的页面上。
常见问题
AI模式的点击在GSC里算自然流量吗
算。AI模式里的点击和展示都归在效果报告的「网页」搜索类型里，没有单独的AI模式筛选；AI模式带来的访问在GA4里也仍旧算自然搜索，不进「AI助手」那个渠道。
被AI模式引用了会有流量吗
不一定。被引用只说明你的链接出现在了回答里，点不点进来是另一回事。展示和点击从2026年起变成了两个能分开看的指标，要一起看。真在意这个，先把页面资格保住，再补AI回答里没有的那部分内容。
网站能不能不出现在AI模式里
能。GSC设置里的Search generative AI改成「排除」，一般几天生效，AI概览、AI模式、Discover的AI功能里都不会再有你的链接，也不会用你的内容生成回答。官方说这个开关不作为其他搜索部分的排名或收录信号。要不要关，看前面那张表里四种手段各管什么。
要不要做llms.txt应对AI模式
不用。谷歌搜索不用这类文件，做了不加分也不扣分。前面提过的那篇里讲得细，这里不重复。
用中文问AI模式会出中文回答吗
会。用简体中文问，AI模式直接用中文回答，引用的来源多数是英文网站。对做英文站的国内站长，这一条说明的是：提问用什么语言，和引用谁的网站，是两件事。
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