UTM BUILDER
UTM链接生成器
同一个网址发到Pinterest、YouTube、邮件里，加上UTM参数，Google Analytics里就能分清访客从哪来。也能把一个链接拆开，看它带了什么参数。
生成的链接
拆开来看
去掉UTM后的干净网址
几个参数分别填什么
| 参数 | 意思 | 例子 | 要不要填 |
|---|---|---|---|
| utm_source | 从哪个网站、哪份邮件来 | pinterest、youtube、newsletter | 每次都填 |
| utm_medium | 什么类型的渠道 | social、email、referral、cpc | 每次都填 |
| utm_campaign | 哪次推广、哪个产品、哪个节日 | black_friday_2026、mug_launch | 每次都填 |
| utm_content | 同一处有两个链接时区分 | pin_a、pin_b、top_button | 可选 |
| utm_term | 付费广告的关键词 | ceramic_mug | 可选 |
Google Analytics还支持utm_id、utm_source_platform、utm_creative_format、utm_marketing_tactic，个人推广一般用不上；用「拆开一个链接」能看到别人链接里带的这些参数。
出海常用的几种写法
| 发到哪 | utm_source | utm_medium |
|---|---|---|
| Pinterest图钉 | social | |
| YouTube视频简介 | youtube | video或social |
| Instagram简介链接 | social | |
| 邮件订阅 | newsletter | |
| 别人博客里的投稿 | 对方网站名 | referral |
| Google、Bing付费广告 | google、bing | cpc |
medium用social、email、referral、cpc这类常见词，Google Analytics的默认渠道分组能自动归到对应渠道；自己编的词会被归到「Unassigned」。
几个常见错误
- 大小写不统一今天写Pinterest、明天写pinterest，报表里就成了两个来源。
- 站内链接也加了UTM会把站内点击当成新来源，原来的来源被冲掉。
- # 放在参数前面网址里有 # 时，参数要放在 # 前面才统计得到，工具会自动放对。
- 参数里带空格空格会变成 + 号或%20，看着乱，用下划线代替。
FAQ
常见问题
UTM参数是什么？
加在网址后面、以utm_ 开头的几个标记。有人点了这个链接，Google Analytics就把这次访问记到你标的来源、渠道和活动下面；对页面内容没有任何影响。
哪几个参数必须填？
Google Analytics帮助中心写的是utm_source、utm_medium、utm_campaign每次都要用；utm_id、utm_source_platform建议填；utm_term、utm_content可选。缺了的参数在报表里显示为 (not set)。
大小写有影响吗？
有。参数值区分大小写，utm_source=Pinterest和utm_source=pinterest会被记成两个来源。最省事的做法是全部用小写，工具默认就帮你改成小写。
联盟链接能加UTM吗？
联盟链接本身就是联盟平台的跟踪链接，跳到的是别人的网站，你加了UTM也看不到数据。UTM只对跳回你自己网站、而且你装了统计的链接有用。
站内链接要不要加UTM？
不要。站内页面互相链接加了UTM，会把站内点击记成一次新的外部来源，把真正的来源冲掉。UTM只用在发到站外的推广链接上。