SEO诊断怎么做：先用GSC找症状，再按收录、关键词、内容、链接逐层排查

中文里搜SEO诊断，排在前面的基本都是给网站打分的工具。输个域名跑一遍，一个总分，几行红条，看着挺明白。真正把一个站卡死的毛病，往往不在那张单子上：词选错了，内容比不过前三名那几页，工具一个字都不会提。

谷歌自己那份排查流量下降的官方文档里，也没有「SEO分数」这个东西，它让你看的是展示和点击。

猎者出海对诊断的理解是：诊断不是给网站打分，是找排名卡在哪一环。从数据的症状往下查，第一个没过的地方，就是要修的地方。工具报出来一百条，多数不用动；它没报出来的那一条，可能正是命门。

• 谷歌的排查文档把流量下降归成6类原因，效果报告的日期范围要选过去16个月，先看是不是每年同一时间都掉
• 韩国招聘站Saramin第一年只做一件事，修抓取错误，自然流量+15%；2019年9月招聘旺季，来自谷歌的自然流量同比+102%
• 一位英国SEO站长的博客自查，前三名关键词从1,016个掉到578个，2019年5月涨到1,284个
• 同一个站近3个月对比前3个月，首页点击2,973对1,894，另一页436对521，按点击差值排序一眼看出是哪几页
• 排查按5层往下：收录、关键词和意图、页面和内容、站内结构和内链、外链和信任

这篇讲的是一个已经在跑的站怎么做诊断：按什么顺序查、查出来的问题先修哪个、哪些别动、报告长什么样。每个技术项怎么设置、被判降权以后怎么救，都不在这里展开。

SEO诊断是什么：找排名卡在哪一环，不是给网站打一个分

给一个已经在跑的站做诊断，说白了就是看谷歌还认不认它。第一件事不是打开工具看分数，是先看数据：哪些页有展示、哪些词带来了点击、最近几个月在涨还是在掉。数据会告诉你哪儿不对，工具报告不会。

它跟技术SEO不是一回事。技术SEO盯的是单个技术项有没有做对，robots怎么写、canonical怎么标、sitemap怎么提交，那是另一件事，照着这份过就行：技术SEO优化教程。诊断盯的是一个结果：排名和流量为什么是这个样。服务器稳不稳、安不安全、有没有备份，那属于站点健康，归独立站运营管，这里一句带过。

什么时候该做一次：接手一个别人做过的老站；流量连续几周不对；新站上线几个月一点展示都没有；改版、换网址的前后。这几种情况都不该等。

我SEO的第一单是给常州一家英语培训做关键词排名，收了1500块，那时候只懂皮毛。现在看一个站，我第一件事还是看数据。

SEO诊断工具的分数能信吗：查得出死链和标题缺失，查不出词选错、内容不如对手

在线SEO诊断工具能查的东西不少，而且快：死链、标题缺失或重复、页面速度、robots拦了谁、sitemap对不对、重定向链有多长。这些都是机械项，工具比人快得多。

它查不出来的是另外几样：这个词到底有没有人搜；读者想看到的是教程还是产品页；你的页跟排在前三名的页比，差在哪一段；站有没有被人工处置。前几样要人拿词去搜、去看别人的页，后一样要进Search Console自己看。

工具的分数别拿去当排名使。总分、健康分是工具自己的算法，报出来的条目数跟排名之间没有对应关系，一次扫出几百上千条很平常，里面多数是提示和警告。分数看趋势就够了，这个月比上个月好一点，比绝对值有意义。

谷歌自己的入口是Search Console。诊断要用的几张表都在里面：效果、网页索引编制、网址检查、抓取统计信息、安全问题、人工处置措施，还有一张数据异常页。哪张表管什么、怎么点开，这份教程讲得清楚：Google Search Console 教程。

老站做诊断，单个问题怎么解决可以顺带过一遍：常见的网站SEO优化问题。这篇不逐条列，只讲顺序和排先后。

网站SEO诊断按什么顺序查：先排除假警报，再按收录、关键词、内容、结构、外链五层往下

猎者出海的判断是，顺序比用哪个工具重要。一个页面拿不到排名，从第一层往下逐层问，第一个答「没有」的地方，就是要修的地方。前面没过，别跳过去加外链。内链和外链是放大器，前面的环是零，放大多少倍还是零。

排除假警报：GSC数据异常、季节和整个行业一起掉

掉流量先别急着改站，先确认这是不是真问题。Search Console里有数据异常页，流量曲线的变化可能跟谷歌处理数据的方式调整或记录出错有关，这一步先看。接着把效果报告的日期范围拉到过去16个月，看是不是每年同一时间都在掉。再用比较模式，过去3个月对去年同期。

然后拿流量最高的几个查询去Google趋势看，是只有你的站在掉，还是全网都在掉。官方举的例子很好懂：一个美食站，1月节食菜谱搜得多，11月是火鸡，12月是香槟，每年都是这样。

第1层 收录：重要页有没有被编入索引

第一层看的是谷歌收没收。在网页索引编制报告里看「未编入索引」的原因有没有突然变多，网站级的问题看抓取统计信息，个别重要页用网址检查最准。

有一个站的画面是这样的：已知1,006个页面里只有146个编入索引，约14.5%，860个未编入，原因分了8类。这个比例不能直接判好坏。分页、带参数的网址、重复页，本来就不该被收。真正的问题是那些该收却没收录的页，比如一篇正常的文章页，货发到了仓库，单子上却没有这一件。

不少站卡在这一层，而且它不报错。站建好了，页面能打开，看着什么都没错，就是永远不被收录。猎者出海的AI Agent把这条单独记着，建站阶段就会拦住这种情况。

第2层 关键词和意图：展示来自哪些词、是不是你想做的词、前三名是什么类型的页

收录没问题，就看展示。这个页有没有展示，展示来自哪些词，是不是你当初想做的那个词，这几问能排掉一大堆误会。

没人搜的词，排第一也没有流量。还有一种情况要留意：词有流量，但读者想看的不是你这一类页。排名是超过具体的对手，不是超过一个抽象的标准。拿你的目标词自己去搜一遍，看前三名排的是什么类型的页，教程、清单、产品页还是工具页，你的页是不是同一类。拿不准就按搜索意图这套办法过一遍。

第3层 页面和内容：有展示点击少先看标题，排名卡在第2到3页对着前三名逐段看

展示有、点击少，先看标题和摘要。展示没变、点击掉了，可能是标题摘要不合适，也可能是别人有富媒体结果，用户点了别人。

排名一直卡在第2页到第3页上不去，就把前三名的页打开，逐段看自己缺什么：别人有的一节你没有，别人更新的时间比你近，别人的表比你的全。这是最笨也最有效的办法。站内该怎么做，对着这份改：站内SEO优化。

排名要是大幅下降，比如从第4位掉到第29位，官方建议对整个网站做一次自我评估，不只看那一页：内容是不是实用、可靠、以用户为本。小幅下降，比如第2位掉到第4位，官方原话是，如果你的网页本来已经表现良好，不建议进行重大更改。

第4层 站内结构和内链：重点页有没有站内链接指向、点几次能到、有没有孤立页

这一层看的是站怎么连自己。重点页有没有别的页在正文里链过去，从首页点几次能到，有没有点不到、只能靠sitemap才找得到的孤立页。链得太深、链得太少的页，谷歌给的权重也少。

结构怎么理顺，这里有办法：网站结构优化。内链是这一层和上一层之间那根线，改内容的时候顺手就能补。猎者出海的AI Agent里，SEO/GEO优化员工专门管技术SEO、站内和内链这几块，属于日常的活。

第5层 外链和信任：放最后，前面是零外链放大还是零

外链放在最后查，不是它不重要，是前面几层没过的时候，它解决不了问题。一个页面连收录都没有，内容也不对，给它加一百条外链，它还是不排。

这一层还要看有没有信任问题：人工处置措施报告里有没有记录。看到了记录，那是另一条路。

先按症状定位到哪一层，再进对应的报表。别一上来就把六张表全打开挨个看。

网站流量突然下降怎么诊断：谷歌列的六类原因，各看哪个报表

谷歌有一份文档专门讲这件事，「调试 Google 搜索流量下降问题」，中文版在2025年12月18日更新过。它把原因归成六类，每类都有对应的报表，先分清是哪一类，比对着一条曲线猜有用得多。文档在这里：调试 Google 搜索流量下降问题。

先说算法更新。核心更新和较小的更新都会改变页面表现。这一类第一件事是查谷歌的排名更新列表，把日期对上。官方还有一句话，你的内容可能不存在任何根本问题。

技术问题。阻止抓取、阻止编入索引、网页返回错误的那些毛病。可能是网站级，比如整站打不开；也可能是网页级，比如noindex标错了页，这种掉得比较慢。看抓取统计信息和网页索引编制两张表。

安全问题。恶意软件、钓鱼，谷歌可能给用户显示警告，看安全问题报告。

网络垃圾问题。违反垃圾政策的站，排名会降低，或者干脆不显示，看人工处置措施报告。

季节性趋势和兴趣变化。这一类最容易吓人，也最容易误判。

网站迁移。改过网址之后排名可能波动，中型网站谷歌可能要几周才注意到，大型网站更久。改网址结构的时候漏了正文内链，是个容易忽略的漏项，猎者出海的AI Agent把这条单独记着。这类先看抓取统计信息和网页索引编制。

认完类，再看数据怎么读。效果报告里先分一件事：展示和点击是一起掉，还是只有点击掉。展示跟着掉，说明曝光少了，回上面六类里找。展示没变、点击掉了，官方的说法是可能标题和摘要不合适，也可能别人的富媒体结果更吸引人。

再看范围。网页表按点击次数差值从高到低排，一眼能看出是全站在掉、一组页在掉，还是一个重要页在掉。有个站近3个月对前3个月，首页点击2,973对1,894，多了1,079；另一页436对521，少了85，展示72,014对94,519，少了22,505。同一个站，有的页在涨，有的页在掉，不排不知道是哪几页。

然后把查询、网址、国家地区、设备、搜索结果呈现这几个标签都点一遍，网页、图片、视频、新闻分开看。看平均排名的时候记住一句官方原话：「您不应过度关注绝对排名。展示次数和点击次数是衡量网站成功与否的最终指标」。

网站级的问题看网页索引编制报告，只影响一组网页的，用网址检查查几个就够。什么时候回来看？官方原话是「一般来说，您可能需要等待几周的时间」，别第二天就下结论。核心更新刚滚完那几天数据还在动，等稳一稳再对比。对更新日期，用这份2026 谷歌算法更新的记录。

要是对完日期、看完报表，判断是算法降权或者人工处置，那已经出了诊断的范围，救法在另一篇：网站被谷歌算法降权怎么恢复。这篇只到「认出是哪一类」为止。掉流量的时候，猎者出海的AI Agent里运营这块会先把可能的原因跑一遍，人再去看数据异常页和更新日期。

Saramin怎么做SEO诊断：先修抓取错误，再照谷歌指南逐项查

谷歌搜索中心公开的一个案例：韩国招聘站Saramin（2020年4月发布）。它做的事情不复杂，顺序很清楚，每一步都有Search Console的报表能看见变化。

这个案例要看懂三点：好几件事一起做，对方没拆哪一招带来多少；102%是招聘旺季的同比，不是全年；对方没有公开绝对流量数。所以别把它读成「做一次体检流量翻倍」，也别读成「修抓取错误让流量翻倍」。

其实能学的就是顺序：先让谷歌抓得到、收得进，再对着官方指南一项项查。第一年只做了修抓取错误这一件事，原文说这件事很简单，结果就是+15%。加结构化数据那一段，跟结构化数据这份讲的是同一批东西。

案例里提到的覆盖率报告，现在叫网页索引编制报告；当时的结构化数据测试工具、移动设备易用性测试，现在多已改名或停用。写这段是说清他们当年用了什么，不是让你去找这些旧工具。

一个英文博客流量掉了三成后怎么自查：前三名词从1,016掉到578之后

一位英国SEO站长在2019年6月公开过自家博客的自查过程。起因是2018年成了这个博客搜索流量最差的一年，月访客掉了33%。SEO工具估算的前三名关键词，2018年6月20日是1,016个，2018年12月13日掉到578个，少了约43%。这些排名数是外部SEO工具估算的，不是Search Console里的数据。

他手上有两次工具扫描的记录。一款工具2017年7月扫出总分60%、错误34、警告4,620、提示1,381；另一款工具的健康分46%、问题1.8K。成百上千条里，多数是提示和警告。

他的体检分5步：先发调研问读者想看什么；自己人工看一遍导航、速度、设计哪里别扭；抽5个代表网址查手机端、速度、结构化数据；再用SEO爬虫工具把全站扫一遍；最后按「对读者体验改善多大」排出处理计划。

动了什么：内容逐篇分5类处理，通过的、内容更新的、快速更新的、合并的、删除并301的；提速把页面从2,262KB压到843KB，加载从6.4秒降到3.8秒；首页改成围着读者的问题重新写；多数页面从首页点进去的次数从7到10次降到1到4次。

结果：SEO工具估算的前三名关键词，2019年5月30日涨到1,284个，比2018年6月的1,016个还多。对方说流量比最差那个月高45%以上，但这个数没写是哪两段时间比的。他自己还说了两件事：改版期间遭遇负面SEO攻击，引用域名在2019年6月20日涨到3,858个；之后又碰上核心更新，流量回落一截再走平。

这个案例只当「体检顺序」的旁证。45%没写对比区间，中间还有负面SEO攻击和核心更新两次干扰，不能写成「体检让流量涨了45%」。

SEO诊断报告怎么写：查出几十个问题，先修哪一个、哪些别动

查出几十个问题，全部修一遍既不可能也不必要。先看影响面：全站大于一个栏目，一个栏目大于一组页，一组页大于一页。再看卡在第几层，层数小的先修。收录没过，修内容也是白修，一层一层往下走。

有些页先别动。表现好的页不要做大改，这是官方原话：如果网页本来已经表现良好，不建议进行重大更改。没曝光没点击的页先分类，默认动作是不动，也不删。整条标题连品牌词一起搜都搜不到的页，就是没被收录，加noindex，别删，删了不可逆。有权重但当初没布局关键词的页，先放着。把这种页列成待办，等于拿最贵的时间修最便宜的问题。

改的时候一次改一批，把日期记下来，几周后用比较模式回看。今天改十页明天改二十页，改完就说不清是哪一批起了作用。

接手老站，还要多做一块：存量内容体检。已经写完的那一批，有多少是白做的。2015年我在东莞建了暴疯团队博客，日更了大约5年，写了几千篇。文章一多，回头看的次数就少了，哪篇是白做、哪篇现在还有用，自己都说不清。老站的问题常常不是缺哪几步，是已经写完的那一批没管过。翻新怎么做，这份讲得细：网站内容更新。

报告本身不用写得多厚，一张表就够，列这么几项：

这两行是示例，不是某一次真实诊断的结果。表填完，谁在什么时候做什么、几周后回来对哪张表，就都定死了。

排好先后，日常那部分活就交给流程。猎者出海的AI Agent里，运营这块会自己拉数据，每周给一张单子：改哪几篇、改什么、先改哪篇。人要做的还是定方向、下命令、做判断、验收。

用AI做SEO诊断：把GSC导出交给AI归类比对，判断留给人

AI在诊断里最好用的地方是归类和比对，不是下结论。它做得快、不容易漏，适合干体力活。下面四段提示词可以直接拿去改。

先合并两段时间的网页表，这段直接抄：「这是我网站Search Console近3个月和前3个月的网页数据，字段有网址、点击、展示、点击率、平均排名。请合并成一张对比表，按点击差值从低到高排序；再分别列出点击掉得最多的10个网页、展示超过1000但点击率低于1%的网页、平均排名在8到20之间的网页；最后按网址里的目录把掉流量的网页归组，告诉我是不是集中在某一类页面。」

再处理未编入索引的网址：「这是网页索引编制报告导出的未编入索引网址和原因，请按原因分类计数，并挑出看起来是正常文章页却没有编入索引的网址，按目录分组列出来。」

报告初稿也能让它出：「按问题、在哪一层、影响多少页、证据、怎么修、谁做、改动日期、复查日期这八列，把我给你的这些数据整理成一份诊断报告初稿，每组问题后面留一行，写我确认后的结论。」

改前改后对比：「这是改动前和改动后两段数据，请做成一张表，分点击、展示、平均排名三列对比，按点击差值排序，标出明显变好和明显变差的行。」

AI干这些很稳，但有几件事它永远看不到。它看不到你的后台，不知道你哪天改过什么；它判断不了搜索意图对不对，那要你拿词亲自去搜，看前三名是什么页；它也不知道是季节还是整个行业在掉，那要去Google趋势看。对更新日期、决定改哪几页、哪几页不动、改完记日期几周后回看，这几件都是人的活。

所以顺序是：AI把几千行整理成一张表，人对着这张表下判断。反过来，把判断交给AI、把整理留给自己，那就是白忙。

常见问题

SEO诊断多久做一次

谷歌没给过说法，下面是建议：流量连续几周不对的时候做一次；接手新站或者改版前后各做一次；平时一个月看一次效果报告，看趋势。不用天天做，也不用一年只做一次。

免费SEO诊断工具能用吗

能用，但要清楚它给你的是什么。死链、标题缺失、速度这类机械项它查得快，词选得对不对、内容比不比得过前三名，它查不出来。工具报出来的一百条，多数是提示和警告，先按影响面筛一遍再动手。

SEO诊断和技术SEO审计有什么区别

技术SEO审计盯的是单项有没有做对，诊断盯的是一个结果：排名和流量为什么是这个样。顺序上，诊断走在前面，查出是哪一层的问题，再去做那一层的事。

新站没排名要不要做诊断

要看是哪一种没排名。上线几个月一点展示都没有，先去网页索引编制和网址检查看有没有被收录。收录没问题、展示也有，只是排不上去，那是内容和对手的问题，不是诊断能变出来的。

诊断完改了多久能看到变化

谷歌的说法是等几周再回Search Console分析，有的改动几天见效，有的要几个月。别第二天就急着对比。

百度的SEO诊断和谷歌一样吗

不一样的地方在报表和工具。百度有自己的一套入口，这篇讲的是谷歌的Search Console和那几类排查原因。排查顺序的思路两边相通，都是从数据往下逐层找。猎者出海讲的是谷歌这一套，百度那边的细节不展开。