结构化数据是什么：Schema标记怎么加，哪些富结果还在显示

2026年5月7日，谷歌把FAQ富结果整个停掉，6月15日连文档都删了。同样是结构化数据，一个印尼视频站加的是另一种类型，谷歌自己发布的案例里写着：一年内视频点击接近2倍。

一个说停就停，一个能带来这种变化，差别不在代码写得好不好，在这页内容和这个类型对不对得上。结构化数据不是加得越多越好，也不是加上去就有回报。它管的是让谷歌看懂这页到底是什么；看懂之后给不给你在搜索结果里出星级、出视频块，谷歌自己按情况定。

猎者出海看这类问题，先问两个事：这个页面的主要内容是什么，谷歌现在还愿意为它出什么富结果。这两个答案对不上，标记加上去，也就是源码里多一段代码。

结构化数据，就是写在网页里、专门给谷歌看的一段说明，说清这页到底是什么：一篇文章、一个产品、一条食谱、一段视频。多数时候它用schema.org的词汇写，格式用JSON-LD。它改变的是搜索结果长什么样，能多出星级、价格、面包屑、视频块。谷歌没有说它会直接提升排名。

• 2026年10月16日的官方富结果清单还剩25项，里面没有FAQ，也没有HowTo。
• FAQ富结果从2026年5月7日起不再在谷歌搜索里出现，文档在6月15日整页删除。
• 2025年6月一次停掉7种类型，官方原话是这次更新不影响网页排名。
• Vidio加标记一年，视频展示约3倍、点击接近2倍，同期它发布的视频数量也涨了约30%。
• 结构化数据手动操作只取消页面的富结果资格，不影响它在谷歌网页搜索里的排名。

这篇说四件事：结构化数据到底是什么、对排名和搜索结果各起什么作用；2026年谷歌还给哪些类型出富结果、哪些已经停了；WordPress和自己开发的站分别怎么加；怎么测、测试通过了为什么搜索里还是不显示。技术SEO的完整清单和收录抓取不在这里展开，看技术SEO优化教程。

结构化数据是什么：给谷歌的一段「这页是什么」说明，多数用schema.org词汇

谷歌会用在网页上找到的结构化数据来理解页面内容，也拿它收集关于网络和世界的一般信息，比如标记里的人、书、公司。官方举的例子是食谱页：用JSON-LD把食谱名、作者这些细节标出来，谷歌搜索就能用这些信息出食谱富结果。每个元素都标出来了，用户就能按食材、热量、烹饪时间搜到它。

这里有个事得想明白。食谱名、作者、烹饪时间，页面上本来就有，只是谷歌不一定读得准。结构化数据做的是把页面上已经存在的信息，换一种机器能直接读懂的方式再讲一遍。

它不是往页面里塞新东西。

所以官方有两条规定：结构化数据要写在它描述的那一页上，不要为了放结构化数据专门造空页面；也不要标用户看不到的信息，哪怕这条信息是准确的。页面是给用户看的，标记是给机器看的，两边说的必须是同一件事。

JSON-LD、Microdata、RDFa三种写法谷歌都认，官方推荐JSON-LD

官方原话是一般推荐最容易实施和维护的格式，多数情况就是JSON-LD。同时它写得很清楚，三种格式对谷歌一样好，只要标记有效、按功能文档实施。不是说用了Microdata就低人一等。

JSON-LD写在script标签里，一段独立的数据块，放head或body都行，不跟用户看到的文字混在一起，嵌套也更好写。Microdata和RDFa是把标记混进HTML标签里，改起来容易碰到页面结构。谷歌也能读JS动态注入的JSON-LD，这一点到讲怎么加的那一节再说它的副作用。

schema.org和谷歌文档对不上时，听谷歌的

谷歌搜索用的多数是schema.org的词汇，但谷歌搜索的行为以Search Central文档为准，不以schema.org文档为准。schema.org上很多属性谷歌搜索根本用不到，它们可能对别的搜索引擎、别的工具有用。

看到某个属性在schema.org上有，不等于谷歌会拿它出富结果。判断一个属性值不值得标，去翻谷歌对应类型的官方文档，那上面列了必填属性和推荐属性。

加了结构化数据，排名会涨吗：谷歌不保证显示，变的是搜索结果长什么样

官方原话是：谷歌不保证结构化数据一定显示，哪怕富媒体搜索结果测试显示标记正确。标了只是让某个功能「可以出现」，出不出由算法按搜索历史、位置、设备类型这些因素决定。有时算法觉得纯文字结果最好，那就是不出。

还有一条，结构化数据有问题可能吃手动操作。结构化数据手动操作意味着页面失去富结果资格，不影响它在谷歌网页搜索里的排名。2025年6月那次停用7种类型，官方博客的原话也是：这次更新不影响网页排名。

这几句话放在一起看，谷歌没有说结构化数据会直接提升排名。它变的是搜索结果长什么样：星级、价格、面包屑、视频缩略图，影响的是用户点不点你这一个结果。名次本身是另一套事，看Google排名因素。真想动点击，还有一条路是改标题，看SEO标题优化。

猎者出海的判断是，结构化数据该做，但它解决的是让人愿意点的问题，不是让人先看到你的问题。这两件事分清楚，就不会做完标记天天刷排名，刷不上来又觉得这招没用。

2026年谷歌还给哪些Schema出富结果：官方清单25项，FAQ和HowTo已经停了

2026年10月16日的官方页面列了25项。下面是常用的一部分，以及对什么站有用。

不在这个清单里的类型，标了谷歌也不出富结果。FAQ和HowTo就是这么消失的。

知道不做什么，比知道做什么更重要。

已经停掉的时间线：HowTo、FAQ、七种类型

FAQPage本身仍然是schema.org里的一个类型，只是谷歌搜索不再给它出富结果。

按站型挑：英文博客、独立站、本地商家各自标什么

• 英文博客、内容站、联盟站：Article加Breadcrumb，作者页可以用Profile page。
• 卖货独立站：Product加Breadcrumb。
• 有视频：Video。
• 食谱站：Recipe，可以配Carousel。
• 本地商家：Local business。
• 公司官网：Organization。
• 论坛：Discussion forum。

不确定自己站该标哪几项，先按上面这份对一遍，再回头翻对应类型的官方文档。猎者出海的AI Agent里管技术SEO和站内的是SEO/GEO优化员工，按站型核类型这一步可以交给它；页面主要是什么，还是你自己拍板。

Vidio给100多万个视频加VideoObject：一年视频展示约3倍、点击接近2倍

Vidio，印尼最大的网络视频点播平台之一。2014年成立，属于印尼媒体集团Emtek，片库100多万个视频。这是谷歌搜索中心2024年6月4日发布的官方案例研究。它的目标很实在：给印尼用户多做本地语言内容，并让这些内容能在谷歌搜索里被找到。

它做的事不复杂，给现有片库加VideoObject标记，视频文件格式一个没换，原来用的M3U8本来就是谷歌支持的格式。难点在M3U8是一张指向一段段片段文件的「地图」，播放端得把片段拼起来。Googlebot碰到其中某个片段文件访问不了，整个视频的字节抓取就可能失败。

解法是给每个视频文件做稳定网址，确保Googlebot能访问，然后照谷歌视频最佳做法加上正确的contentUrl属性。标记有没有生效，它用Search Console网址检查工具里的「视频增强」部分确认。再往后，用视频索引报告和效果报告找问题，在全平台修。

结果原文写的是：加VideoObject标记一年内，视频在谷歌搜索的展示约3倍、视频点击接近2倍。对方公开的两张手机搜索结果里，「全部」页的Vidio网页结果下面出现「Video」视频块，「视频」页是一排Vidio剧集。

这个结果不能直接当成自己的预期，得掰开看。

先说最容易漏掉的一条。原文同时写了2022年第一季度到2023年第一季度，Vidio发布的视频数量涨了约30%。片子本身变多，也会带来更多展示和点击，这块增长不能全算到标记头上。谷歌案例自己的说法是，标记让视频「有资格」出现在更多位置。

还有个事，原文没给加标记前后的绝对展示数和点击数，没给曲线，也没说哪天全量上线。「一年内」是原文的说法。

最后是量级。这是一个100多万个视频的大平台，还是谷歌自己挑出来发布的成功案例。小站能拿到的位置和量级，跟它不一样。

这三层是猎者出海的读法，不是对方的说法。视频数量涨约30%，这个数是原文写的。

谷歌官方还公开过的几个结构化数据案例

活动、招聘这类多数是谷歌专门的搜索体验，一般博客拿不到同样的位置。这些案例都出在2018到2021年，当时搜索结果的样子跟现在不一样。当参考可以，当预期不行。

Schema标记怎么加：WordPress用插件，自己的站手写JSON-LD

先定Schema类型：页面主要是什么就标什么

页面主要是什么就标什么，选类型就这一条原则。官方给的两个反例：体育直播站把直播标成本地活动，木工站把操作教程标成食谱。代码写得再规范也不会出富结果，因为标记说的不是这页真实的内容。

一页上有多个东西，可以并列标。官方的例子是一个食谱页同时标食谱、教做法的视频、面包屑。这三样东西页面上都有，谁也不碍谁。

不在现存清单里的类型，标了谷歌也不出富结果。找类型的顺序是先翻官方那25项的清单，确定有这一项，再回头写代码。

反过来做，代码写完了才发现类型停了，白忙。

WordPress、Shopify、Wix：用主题或插件自带的结构化数据功能

用建站系统、改不了HTML的，系统里可能有搜索引擎设置页，或者装插件来加。官方原话是建议搜「wordpress structured data plugin」这类说明。插件不点名，选插件的思路看WordPress插件推荐。

装完先看页面源码，或者拿验证器确认它到底输出了哪些类型。别让两个插件重复输出同一个类型，同一页出现两遍BlogPosting，测试工具里不一定报错，排查问题的时候能让人抓狂。这是本文的建议。

手写JSON-LD：一段script放进模板，值跟页面上看得到的一致

一段script type为application/ld+json的标记放进页面模板，放head或body都行。谷歌也能读JS动态注入的JSON-LD，但动态生成会让购物类的抓取更少、更不稳定，价格库存常变的商品页要留意这一点。

拿一篇文章页做例子。页面里两段标记：第一段里是Organization、WebSite、BlogPosting三块；第二段是BreadcrumbList，四个ListItem：首页、栏目、子栏目、文章标题。

必填属性全部填上。推荐属性宁可少而完整准确，也别为了填满放不完整、格式错、不准确的数据。

结构化数据测试用哪个工具：两个官方工具加Search Console各查什么

富媒体搜索结果测试查的是这页标记能不能出谷歌的富结果，部分功能还能预览，有「网址」和「代码」两种输入。谷歌在JavaScript文档里推荐用网址输入，代码输入有JavaScript限制，比如CORS。

拿一篇文章页做例子，网址模式当天两次都报「出了点问题，如果此问题仍然存在，请过几个小时再试」，改贴代码之后报「检测到了1项有效内容」，路径1项有效。这是工具当天的表现，不是规则。

同一个工具贴一段语法正常的FAQPage代码，结果是「未检测到任何内容」。

类型停了，代码写得再对也测不出东西来。

Schema标记验证器查的是schema.org语法，会列出页面上所有标记，不管谷歌支不支持对应富结果。同一篇文章页在那里是0个错误、0条警告，检测到BreadcrumbList、WebSite、BlogPosting三项。

谷歌旧的「结构化数据测试工具」2021年8月起重定向到一个选工具的落地页，网上旧教程还在教它。以谷歌现在的工具页为准。

上线后看Search Console：富结果状态报告看有效和错误，网址检查看在谷歌抓到的那一页上检测到了哪些项目，Vidio那张截图就是这个画面，人工处置报告看有没有结构化数据手动操作。模板或服务出问题，上线后标记可能批量坏掉，改版后要回头看报告。报表怎么开、在哪看，看Google Search Console教程。

站点上线以后，猎者出海的AI Agent里运营这块的员工会自己拉数据，每周给一张改稿单，掉流量时先由它排查原因。人负责定方向、下命令、验收。

测试通过了搜索里还是不显示，按这个顺序查

1. 是不是已停的类型。HowTo、FAQ这类，工具测不出来，搜索里也不会出。
2. 有没有违反通用指南。标了页面上看不到的内容、假评论、自己给自己打星，都会让标记不出效果。
3. 人工处置报告里有没有结构化数据手动操作。有的话按报告里的说明改。
4. 以上都不是，就是谷歌按搜索情况决定这次不出。

哪些标法会被谷歌取消富结果：看不见的内容、假评论、给自己打星

通用指南里几条最容易踩的。标的必须是页面上看得到、真实反映页面内容的东西。JSON-LD里写了某个表演者，正文就得写同一个表演者。不标无关或误导内容，不用结构化数据冒充任何人或组织。信息要是最新的，过时的时效内容不出富结果。也不要用robots.txt、noindex把带标记的页面挡在外面。

评论星级的禁区更多，做测评站和联盟站的直接相关。评论要针对具体某一个东西，不是一个类目或一份清单。不能聚合别的网站的评论或评分。放了多条单独评论，要同时给汇总评分。

被评论的实体自己控制关于自己的评论时，用LocalBusiness或其他Organization类型的页面没有资格出星级，包括嵌入Google商家评论、Facebook评论这类外部评论小组件。本地商家的评分必须直接来自用户，不能让编辑自己打分汇总。这个坑做本地商家页的人踩得最多。

2026年7月24日，评论摘要文档新增一条：页面上和结构化数据里都不能放假评论，也不能放没有清楚、显眼披露的激励评论。例子是为换取钱、折扣、券、免费产品写的评论。评论或评分不是真实用户给的，可能吃手动操作。

后果是标记不出富结果，或者吃结构化数据手动操作。手动操作不影响网页搜索排名，只取消富结果资格，这一点前面说过。如果页面内容本身违反垃圾政策，那是另一回事。

用AI写JSON-LD：AI出代码，人对着页面一个字段一个字段核

这类活交给AI很顺手。属性名、嵌套格式、转义符号，人写容易错，AI写得快、格式也少出错。但AI不知道你的页面长什么样，它只知道你告诉它的信息。提示词写得好不好，直接决定出来的东西能不能用。

最常见的用法，按页面信息生成基础标记：「下面是我一篇英文博客文章的标题、作者、发布时间、更新时间、封面图网址和面包屑路径。请按schema.org生成一段BlogPosting加BreadcrumbList的JSON-LD，只用我给的信息，没给的字段不要填，最后单独列出你没填的推荐属性。」

第二个用法是查漏：「这是谷歌结构化数据文档里Product这一项的必填属性和推荐属性，请对照我的产品页信息，列出我漏了哪个必填属性、哪个推荐属性可以补上，只列，不要替我编值。」

页面多了要批量：「这是一个我手写的JSON-LD模板，我要用它给我的主题模板批量生成文章页标记。请把它改成一段可以用变量替换的代码，变量名写清楚哪个对应标题、哪个对应日期、哪个对应作者页网址。」

报错的时候用最后一段：「这是富媒体搜索结果测试报的错误和我的代码，请告诉我是哪一行、怎么改，不要改动跟错误无关的字段。」

剩下四件事得人做。选类型，页面主要是什么，AI判断不了。每个值跟页面可见内容对不对得上，得一个字段一个字段核，AI会编作者、编日期、编评分、编价格。评论星级能不能标，看有没有真实用户评论、有没有激励没披露，这是判断不是格式。跑测试、上线后看报告，也是人的事。

AI搜索这块顺带说清楚。谷歌「AI features and your website」文档的原话是，出现在这些AI功能里不需要新建机器可读文件、AI文本文件或标记，也没有需要专门添加的schema.org结构化数据，要做的是让结构化数据跟页面上的可见文字一致。2026年5月15日谷歌新增了一份为生成式AI功能优化网站的指南，说SEO最佳做法对生成式AI功能仍然适用。要不要做llms.txt，看llms.txt是什么。

猎者出海的AI Agent里写进了100+条SEO标准，建站从空服务器到上线分十个阶段、每段一道闸门，结构化数据归SEO/GEO优化员工管的技术SEO那块。人要做的是定方向、下命令、验收。

AI能省的是打字和查格式的时间，省不了判断。

常见问题

FAQ schema现在还要不要留

FAQPage本身仍然是schema.org里的一个类型，谷歌搜索不再给它出富结果。留着或删掉都行，别指望它带来搜索结果里的样子变化。

JSON-LD放head还是body

都行。官方说JSON-LD写在script标签里，放head或body都可以。

加了结构化数据多久能看到富结果

官方没有给天数，只说谷歌重新抓取和处理需要时间。Eventbrite自己说两三周内看到搜索结果外观变化，那只是这一个案例，不能当通用时间表。

结构化数据对AI Overview有没有用

谷歌没有给AI功能设专门的schema.org结构化数据，原话是没有需要专门添加的。要做的是结构化数据跟页面上的可见文字一致。

百度结构化数据工具能用来测谷歌吗

不能拿来代替。百度的工具测的是百度的规则，测谷歌用谷歌的工具。

猎者出海看结构化数据，讲到底是把页面上已经有的信息，用谷歌听得懂的方式再说一遍。页面是什么、每个值是不是真的，这两件事说对，剩下的交给谷歌按搜索情况决定。Google SEO栏目里还有更多这类拆解，看Google SEO。